Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten

Eine branchenübergreifende Untersuchung

Jens Schmitt

Buch (Taschenbuch)
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Beschreibung

Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen können.

Dr. Jens Schmitt promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

Produktdetails

Einband Taschenbuch
Erscheinungsdatum 15.03.2011
Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Seitenzahl 185
Maße 21,8/14,9/1,7 cm
Gewicht 303 g
Auflage 2011
Reihe Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8349-2850-4

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  • Einfluss der B2B-Markenführung auf den Unternehmenserfolg; Identifikation der zentralen B2B-Markenfunktionen; Vergleich der Funktionsweise von Marken in B2B- und B2C-Märkten; Situationsspezifische Ausgestaltung des B2B-Markenmanagements