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Sponsoring in der Kreditwirtschaft

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1992

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

156

Maße (L/B/H)

24,4/17/1 cm

Gewicht

314 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 1992

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-14798-9

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1992

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

156

Maße (L/B/H)

24,4/17/1 cm

Gewicht

314 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 1992

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-14798-9

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • A. Einleitung und Darstellung der Vorgehensweise.- I. Einführung in das Thema.- II. Gang der Untersuchung.- B. Definitionen und Stellung des Sponsoring im Kommunikations-Mix eines Kreditinstitutes.- I. Abgrenzung der relevanten Begriffe.- 1. Sponsoring.- 2. Mäzenatentum und Spendenwesen.- 3. Problematik der Abgrenzbarkeit.- II. Verhältnis des Sponsoring zu den klassischen Kommunikationsinstrumenten eines Kreditinstitutes.- C. Ansatzpunkte und Einsatzfelder des Sponsoring in der Kreditwirtschaft.- I. Gründe für den Einsatz von Sponsoring.- 1. Gesellschaftliche Entwicklungstendenzen.- 2. Kommunikationspolitische Entwicklungstendenzen.- 3. Branchenspezifische Besonderheiten.- II. Erscheinungsformen und Charakteristika der einzelnen Sponsoringarten.- 1. Sportsponsoring.- 2. Kultursponsoring.- 3. Soziosponsoring.- 4. Ökosponsoring.- D. Realisierung kreditwirtschaftlicher Sponsorships.- I. Rahmenbedingungen für das Sponsoring in der Kreditwirtschaft.- 1. Einstellung und Verhalten in den Förderbereichen.- 2. Behandlung des Sponsoring durch die Medien.- 3. Bekanntheit und Akzeptanz des Sponsoring in der Öffentlichkeit.- 4. (Steuer)rechtliche Regelung des Sponsoring.- II. Management von Sponsoringaktivitäten in der Kreditwirtschaft.- 1. Planung des Sponsoring.- 2. Organisation des Sponsoring.- 3. Kontrolle des Sponsoring.- E. Grenzen und Risiken des Sponsoring in der Kreditwirtschaft.- F. Sponsoringpraxis deutscher Kreditinstitute.- I. Bisherige empirische Untersuchungen.- II. Eigene empirische Erhebung.- 1. Ziele und methodische Vorgehens weise.- 2. Förderaktivitäten, Fördermotive und Fördervolumen der Kreditinstitute.- 2.1. Überblick über das Förderengagement der Kreditinstitute.- 2.2. Sport- und Kulturförderung.- 2.2.1. Förderobjekte.- 2.2.2. Fördermotive.- 2.3. Sozio- und Umweltförderung.- 2.3.1. Förderobjekte.- 2.3.2. Fördermotive.- 2.4. Fördervolumen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales und Umwelt.- 2.5. Zwischenergebnis.- 3. Realisierung der Fördermaßnahmen.- 3.1. Selbstverständnis der Förderer.- 3.2. Management der Sponsoringmaßnahmen.- 3.2.1. Planung des Sponsoring.- 3.2.2. Organisation des Sponsoring.- 3.2.3. Kontrolle des Sponsoring.- 4. Etablierung des Sponsoring in den einzelnen Bankengruppen.- 5. Entwicklungsperspektiven des Sponsoring in der Kreditwirtschaft.- G. Schlußbetrachtung.- Quellen- und Literaturverzeichnis.