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Jugendliche als Zielgruppe Bedeutung jugendlicher Kunden für das Marketing

69,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

27.08.1999

Abbildungen

XXV, 396 S. 13 Abb.

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

396

Maße (L/B/H)

21/14,8/2,4 cm

Gewicht

550 g

Auflage

1999

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8244-0472-8

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

27.08.1999

Abbildungen

XXV, 396 S. 13 Abb.

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

396

Maße (L/B/H)

21/14,8/2,4 cm

Gewicht

550 g

Auflage

1999

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8244-0472-8

Herstelleradresse

Deutscher Universitätsvlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • 1 Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Einordnung der Themenstellung.- 1.3 Gang der Arbeit.- 2 Grundlegung.- 2.1 Begriff der jugendlichen Kunden und des Jugendmarktes.- 2.2 Abgrenzung der Jugendlichen von Kindern und Erwachsenen.- 2.3 Umsatzpotentiale jugendlicher Kunden als Kriterien zur Beurteilung ihrer Bedeutung aus Unternehmenssicht.- 3 Direkte Umsatzpotentiale im Jugendmarkt: Jugendliche als aktuelle Käufer.- 3.1 Determinanten des gegenwärtigen direkten Umsatzpotentials.- 3.2 Kaufkraft von Jugendlichen und ihre Determinanten: Stand und Entwicklungstendenzen.- 3.3 Kaufbedürfnisse von Jugendlichen als Determinanten der produktspezifischen Umsatzpotentiale.- 3.4 Ausgabenstruktur und Besitz von Jugendlichen.- 3.5 Fragmentierung des Jugendmarktes durch Gruppenstile.- 3.6 Zusammenfassende Beurteilung der Bedeutung jugendlicher Kunden im Hinblick auf ihre direkten Umsatzpotentiale.- 4 Analyse des indirekten Umsatzpotentials: Jugendliche als Beeinflusser der Unternehmensumsätze mit ihren Eltern.- 4.1 Zusammensetzung des indirekten Umsatzpotentials.- 4.2 Probleme der Quantifizierung des indirekten Umsatzpotentials.- 4.3 Kaufkraft und Struktur der Ausgaben von Familien mit jugendlichen Kindern.- 4.4 Theoretische Überlegungen zu Entstehung und Ausmaß des Einflusses von Jugendlichen auf die Einkommensverwendung ihrer Eltern.- 4.5 Empirische Befunde zu Ausmaß und Determinanten des Einflusses von Jugendlichen auf die Einkommensverwendung der Eltern.- 4.6 Entwicklungstendenzen des Einflusses von Jugendlichen.- 4.7 Zusammenfassende Beurteilung der Bedeutung jugendlicher Kunden im Hinblick auf ihre indirekten Umsatzpotentiale.- 5 Analyse des zukünftigen Umsatzpotentials: Jugendliche als zukünftige Kunden.- 5.1 Überblick über Entstehung und Zusammensetzung deszukünftigen Umsatzpotentials.- 5.2 Theoretische Überlegungen zur Bedeutung der Jugendphase für die Entstehung von Markentreue des erwachsenen Kunden.- 5.3 Empirische Befunde zur Bedeutung der Jugendphase für die Entstehung von Markentreue des erwachsenen Kunden.- 5.4 Entwicklungstendenzen der Bedeutung der Jugendphase für die Entstehung dauerhafter Präferenzen.- 5.5 Zusammenfassende Beurteilung der Bedeutung von Jugendlichen im Hinblick auf ihre zukünftigen Umsatzpotentiale.- 6 Implikationen für die Bewertung und Bearbeitung des Jugendsegments.- 6.1 Bewertung und Auswahl der Jugendlichen als Kundengruppe.- 6.2 Handlungsoptionen im Jugendmarketing: Darstellung und kritische Reflexion ausgewählter markenstrategischer Alternativen der Bearbeitung des Jugendmarktsegments.- 7 Abschließende Überlegungen zu Problemfeldern und Grenzen des Jugendmarketing.- 7.1 Ökonomische Grenzen.- 7.2 Rechtliche Grenzen.- 7.3 Ethische Grenzen.