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  • Produktbild: Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht
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Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht Auswirkungen auf die Dachmarken

Aus der Reihe Marketing und Innovationsmanagement

49,95 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

15.04.1999

Abbildungen

53 schwarzweisse Abbildungen, 11 Tabellen,

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

234

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,5 cm

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8244-6914-7

Beschreibung

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

15.04.1999

Abbildungen

53 schwarzweisse Abbildungen, 11 Tabellen,

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

234

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,5 cm

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8244-6914-7

Herstelleradresse

Deutscher Universitätsvlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Produktbild: Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht
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  • A Wettbewerbsvorteile durch baugleiche Produkte.- 1. Ursachen für die Erstellung baugleicher Produkte.- 2. Kennzeichnung und Abgrenzung baugleicher Produkte.- 3. Baugleiche Produkte aus Sicht der Konsumenten.- 4. Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- B Die wissenschaftliche Diskussion um die Verkürzung der Fertigungstiefe.- 1. Die traditionellen Ansätze der Abwägung zwischen Eigenfertigung und Fremdbezug.- 2. Der Transaktionskostenansatz als Vertreter der neuen Institutionenlehre.- C Käuferverhaltenstheorie als Ansatzpunkt zur Bestimmung der Einflüsse baugleicher Produkte auf das Markenbild.- 1. Modelle des Käuferverhaltens.- 2. Ein Partialmodell zur Ableitung der Markenbilder bei baugleichen Produkten.- 3. Das Marktmodell zur Abbildung der Wirkungen baugleicher Produkte auf die Transfermarken.- 4. Wirkungskräfte der Wahrnehmung bei baugleichen Produkten.- D Empirische Analyse zur Aufdeckung der Auswirkungen baugleicher Produkte auf bestehende Markenbilder.- 1. Der Automobilmarkt als Untersuchungsobjekt.- 2. Ermittlung der Relevanz des Einflusses auf die Stammpositionen.- 3. Wahl eines methodischen Ansatzes zur Rekonstruktion psychischer Wahrnehmungsräume.- 4. Darstellung der empirischen Analyseergebnisse.- E Zusammenfassung und Implikationen.- 1. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse.- 2. Implikationen für die Vermarktung baugleicher Produkte.- 3. Ansatzpunkte für die weiterführende Forschung.- Anhang A1.- Anhang A2.- Anhang A3.- Anhang A4.- Anhang A5.