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Das Kommunikationsmanagement von Werbeagenturen Diss.

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

17.09.1998

Abbildungen

XIII, mit 29 Abbildungen

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

257

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,5 cm

Gewicht

359 g

Auflage

1998

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8244-4301-7

Beschreibung

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

17.09.1998

Abbildungen

XIII, mit 29 Abbildungen

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

257

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,5 cm

Gewicht

359 g

Auflage

1998

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8244-4301-7

Herstelleradresse

Deutscher Universitätsvlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • 1 Einleitung.- 1.1 Der persönliche Zugang zum Thema.- 1.2 Problemstellung.- 1.3 Gehören metatheoretische Fragestellungen in eine empirische Arbeit?.- 1.4 Aufbau der Arbeit.- 2 Relevante Kommunikationstheorien und -modelle.- 2.1 Metatheorie: Konstruktivismus versus Realismus.- 2.2 Theorien mittlerer Reichweite.- 2.3 Kommunikationsmanagement.- 3 Dienstleistungstheorie.- 3.1 Systematik der Begriffsdefinitionen.- 3.2 Die Eigenschaften von Dienstleistungen.- 3.3 Dienstleistungsunternehmen.- 3.4 Die Rezeption und Kommunikation von Dienstleistungen.- 3.5 Zusammenfassung und Schlüsse.- 4 Die Werbeagentur.- 4.1 Begriffsdefinitionen von „Werbung“ und „Werbeagentur“.- 4.2 Die Agentur als Dienstleister.- 4.3 Die Agentur-Selektion: Prozeß und Kriterien der Auswahl.- 5 Zusammenfassung und Thesenbildung.- 6 Kommunikationsbreite: Schnittstellenerfassung durch das Kommunikationsmanagement.- 6.1 Welche Schnittstellen sind für Werbeagenturen relevant?.- 6.2 Kurze Agenturportraits.- 6.3 Ergebnisse.- 6.4 Zusammenfassung.- 7 Kommunikationstiefe: Stellenanzeigen als Bestandteil professionellen Kornmunikationsmanagements.- 7.1 Methodendiskussion.- 7.2 Stellenanzeigen als Kommunikationsinstrument und die besondere Kommunikationssituation der Werbeagenturen.- 7.3 Operationalisierung der Hypothesenprüfung.- 7.4 Stellenanzeigen von Werbeagenturen: Ähnlichkeiten und Veränderungen von 1986 zu 1996.- 7.5 Zusammenfassung.- 8 SchluBbetrachtung.- Bibliographie.