Alternative Marktbearbeitungsansätze in der Pharmabranche Bestandsaufnahme und zukünftige Entwicklung
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- Deutsch ausgewählt
39,95 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
09.01.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
132
Maße (L/B/H)
22/15/0,8 cm
Gewicht
193 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-38698-1
Obwohl sich das Marktumfeld grundlegend gewandelt hat, verfolgen viele Pharmaunternehmen nach wie vor ein produktorientiertes Geschäftsmodell, das einzig und allein auf die Entwicklung von Blockbuster-Produkten ausgerichtet ist. Da vielversprechende Blockbuster-Kandidaten jedoch weitestgehend ausbleiben, müssen die hervorgebrachten Produkte mit hohem Vertriebsdruck in den Markt gedrückt werden. Dieser dominante Produktfokus wird dem neuen Marktumfeld nicht mehr gerecht. Viele Pharmaunternehmen stehen deshalb vor der Herausforderung, ihr bestehendes Geschäftsmodell von Grund auf zu überdenken und an das veränderte Marktumfeld anzupassen. Vor diesem Hintergrund besteht das Ziel dieser Arbeit in der Beantwortung der Frage, welches Geschäftsmodell Pharmaunternehmen ihrer Marktbearbeitung unter Berücksichtigung des neuen Marktumfeldes zugrunde legen sollten.
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