Lifestylemedikamente Kommunikationsverhalten, Hintergründe und Effekte
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Verlag:AV Akademikerverlag
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
28.03.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
96
Maße (L/B/H)
22/15/0,7 cm
Gewicht
161 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-39654-6
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Medikamente, die vorrangig nicht der Gesundung von Krankheiten, sondern der Verbesserung des Lebensgefühls dienen, sind in immer neueren Formen erhältlich. Der Markt hierfür wurde zunächst in den USA immer größer, nun steigt auch in Deutschland das Interesse ständig. Warum verstärkt sich der Trend? Wer ist an der Vermarktung beteiligt? Wie gelangen die Informationen an die Öffentlichkeit? Wie rezipieren die Verbraucher diese Informationen bzw. wie verhalten sie sich dem Angebot an Wunderheilmitteln gegenüber? Die Autorin zeigt insbesondere die Kommunikationsmöglichkeiten und die Kanäle auf, die die Pharmaindustrie hat, um die Medikamente ins Bewusstsein ihrer Kunden zu bringen. Dabei werden die gesetzlichen Hintergründe beleuchtet und anhand von Vergleichen mit Werbung in anderen Sparten die Sonderstellung dieser Branche herausgestellt. Als Grundlage der Ausarbeitung dienten Interviews mit Ärzten, das sogenannte "Reiz-Reaktions-Schemata", das "lerntheoretische Modell" und mehrere Studien. Das Buch richtet sich an Gesundheitsinteressierte, Patienten, Ärzte, Studierende, Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle Unternehmen.
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