Emotionalisierung von Luxusmarken Strategische und operative Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung
-
- Deutsch ausgewählt
49,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
23.06.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
112
Maße (L/B/H)
22/15/0,8 cm
Gewicht
185 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-43051-6
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Durch ein Zusammenspiel aus Wertewandel, stetig steigenden Lebenshaltungskosten und politischer Unsicherheit wurde ein Konsumententypus kreiert, der dem Überflussangebot selbstbewusst entgegentritt. In diesem Verständnis sind es insbesondere Luxusgüter, die sinnliche Erlebniswelten schaffen, Emotionen ansprechen sowie Träume konkretisieren. Die Verbraucher sehnen sich gerade in Zeiten andauernden Preiskampfes und der Überschwemmung mit Billigangeboten nach Emotion und Mehrwert Diese Aspekte sind es, die eine Emotionalisierung von Luxusmarken notwendig machen, damit diese langfristig den Verbrauchern ein einzigartiges Nutzenversprechen bieten können. In diesem Kontext ist festzustellen, dass Markenmanager in den letzten Jahren ihre Bemühungen vermehrt dahingehend ausgerichtet haben, Emotionen und Gefühle im Rahmen der Kommunikationspolitik zu vermitteln. Die Problematik besteht allerdings darin, einen angemessenen und adäquaten emotionstheoretischen Ansatz zur Emotionalisierung von Luxusmarken zu generieren. Daher ist es erforderlich, einen themenrelevanten Bezugspunkt des Terminus Emotion zu erarbeiten, um somit eine zielgerichtete Emotionalisierung von Luxusmarken sicherzustellen. Gegenstand dieser Arbeit ist es, strategische und operative Ansatzpunkte aufzuzeigen, um einen gezielten Einsatz von Emotionen im Luxusgütermarkt zu gewährleisten.
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Schenken Sie Ihren alten Schätzen ein zweites Leben: Einfach Barcode scannen, Versandetikett ausdrucken, Bücher verschicken und Thalia Geschenkkarte erhalten.
Jetzt verkaufenKundinnen und Kunden meinen
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kund*innen durch Ihre Meinung
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice