Anforderungen an Marketing und Vertrieb innovativer Spin-Offs aus Universitäten
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- Deutsch ausgewählt
49,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.06.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
120
Maße (L/B/H)
22/15/0,8 cm
Gewicht
176 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-43133-9
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Ein wichtiger Aufgabenbereich für jede Unternehmensgründung ist die Ausgestaltung der Marketing- und Vertriebsaktivitäten. Die Schwierigkeit bzw. Besonderheit für die betrachteten Spin-Offs liegt darin, daß hier noch keine Erfahrungen bestehen, was sich nachteilig auf die Erfolgschancen auswirkt. Zudem ist ein dem Spin-Off angepaßtes Marketing notwendig. Daher werden die Aspekte Marketing und Vertrieb näher betrachtet und deren Einfluß auf den Erfolg von Spin-Offs deutlich gemacht. Die Arbeit stellt keinen Leitfaden dar und gibt keine allgemeinen Handlungsempfehlungen. Ziel ist es vielmehr, auf die aus den Eigenschaften des Spin-Offs resultierenden speziellen Anforderungen an das Marketing in den ersten Unternehmensphasen bis hin zur Markteinführung einzugehen und Ansatzpunkte aufzuzeigen, wie diese durch ein entsprechendes Marketing Berücksichtigung finden können.
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