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  • Produktbild: Innovatives Pharma-Marketing
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Innovatives Pharma-Marketing Marktorientierung als Erfolgsstrategie der 90ER Jahre

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1989

Abbildungen

512 S.

Herausgeber

Erwin Dichtl

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

512

Maße (L/B/H)

24,4/17/2,9 cm

Gewicht

894 g

Auflage

1989

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-13624-2

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1989

Abbildungen

512 S.

Herausgeber

Erwin Dichtl

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

512

Maße (L/B/H)

24,4/17/2,9 cm

Gewicht

894 g

Auflage

1989

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-13624-2

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Herausforderungen an das Pharma-Marketing der 90er Jahre.- Erster Teil: Strategisches Marketing in einem veränderten Umfeld.- Wandel im Pharmamarkt — Strategische Neuausrichtung der forschenden Pharmaunternehmen.- Gesellschaftsorientiertes Marketing als Konzept strategischer Unternehmensführung in der Pharmaindustrie.- Wertewandel in Marketing und Medizin — Konsequenzen für das Pharma-Marketing.- Verbandsmarketing — Der Einfluß des Bundesverbandes der Pharmazeutischen Industrie e.V. auf das politisch-administrative System.- Strategische Personalplanung als Basis eines strategischen Pharma-Marketing.- Zweiter Teil: Strategien und Maßnahmen im Rahmen des Marketinginstrumentariums.- Der Umgang mit der Komplexität als zentrales Problem einer Marketing- und Kommunikationsplanung.- Die Anwendung von Prognoseverfahren in der Pharma-Marktforschung.- EDV-gestützte Beschaffung von Informationen aus Arztpraxen zur Strategiefindung in Marketing und Medizin.- Blickaufzeichnungstests: Wie betrachtet der Arzt die Anzeige?.- Einsatzmöglichkeiten der Kausalanalyse im Pharma-Marketing.- Feldforschung im Dienste der Produktpositionierung.- Entscheidungsfaktoren bei der Entwicklung moderner Arzneimittel aus der Sicht der Pharmaindustrie.- Markenbildung im veränderten Pharma-Umfeld.- Das Zusammenspiel zwischen Forschung & Entwicklung und Vertrieb im Strategieprozeß pharmazeutischer Unternehmen.- Ertragssteigerung durch verkürzte Produktentwicklungszeiten.- Mengen-und Preiskomponente von Arzneimittelausgaben im System medizinischer Behandlung: Eine empirische Analyse.- Die Kommunikationspolitik pharmazeutischer Unternehmen — Bestandsaufnahme und Gestaltungsempfehlungen.- Die Einbeziehung der Apotheker in das pharmazeutische Marketing.- Der Mitarbeiter als Schlüsselfigurim Apothekenmarketing.- Die Bedeutung des Informationsverhaltens von Ärzten für die Pharma-Kommunikation.- Zielgruppenorientierte Planung von Ausstellungsbeteiligungen im Rahmen des Pharma-Marketing.- Verbesserung des kommunikativen Verhaltens des pharmazeutischen Außendienstes.- Abkürzungsverzeichnis.- Autorenverzeichnis.