Vor Ort
Merkzettel Warenkorb
Produktbild: Konkurrenzwerbung und Werbeerfolg

Konkurrenzwerbung und Werbeerfolg

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1972

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

216

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,3 cm

Gewicht

389 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 1972

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-36412-6

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1972

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

216

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,3 cm

Gewicht

389 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 1972

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-36412-6

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

Ein neues Kapitel für Ihre Bücher

Ein neues Kapitel für Ihre Bücher

Schenken Sie Ihren alten Schätzen ein zweites Leben: Einfach Barcode scannen, Versandetikett ausdrucken, Bücher verschicken und Thalia Geschenkkarte erhalten.

Jetzt verkaufen
Jetzt verkaufen

Kundinnen und Kunden meinen

0 Bewertungen

Informationen zu Bewertungen

Zur Abgabe einer Bewertung ist eine Anmeldung im Konto notwendig. Die Authentizität der Bewertungen wird von uns nicht überprüft. Wir behalten uns vor, Bewertungstexte, die unseren Richtlinien widersprechen, entsprechend zu kürzen oder zu löschen.

Die Bewertungen sind nach Format, Anzahl Sterne und Datum sortiert.

Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel

Helfen Sie anderen Kund*innen durch Ihre Meinung

Kundinnen und Kunden meinen

0 Bewertungen filtern

Weitere Artikel finden Sie in
  • Produktbild: Konkurrenzwerbung und Werbeerfolg
  • Inhaltsübersicht.- A. Allgemeiner Teil.- I. Einführung.- 1. Die Ausgangssituation.- 2. Zielsetzung und Ansatzpunkte der Arbeit.- II. Die Anlage der Experimente im allgemeinen.- 1. Form der Befragung.- a) Einzelinterview.- b) Gruppeninterview mit Interaktion.- c) Gruppeninterview ohne Interaktion.- 2. Einbettung des Experiments.- 3. Auswahl der umworbenen Produkte.- III. Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe von Korrelationsvergleichen.- 1. Stellung der Korrelationsrechnung zu den übrigen Methoden der Werbewirkungsmessung.- 2. Kriterien für den Nachweis einer Werbewirkung.- IV. Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe des Semantischen Differentials.- 1. Bemerkungen zur Methode der Polaritätenanalyse.- 2. Kriterien für den Nachweis einer Werbewirkung.- V. Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe der Preisbereitschaft.- 1. Varianzanalyse.- a) Grundgedanke.- b) Modelle der Varianzanalyse.- c) Voraussetzungen der Varianzanalyse und Anwendbarkeit der Methode auf die eigenen Experimente.- (1) Annahme der Normalverteilung.- (2) Homogenität der Varianzen.- (3) Unabhängigkeit der Stichproben.- d) Erläuterung der Methode.- 2. Multiple Mittelwertvergleiche.- a) Begriff des Kontrastes.- b) Problemstellung.- c) Einzelne Testverfahren.- (1) Dunnett-Test.- (2) Der multiple range-Test von Newman und Keuls.- (3) Der „neue multiple range-Test“ von Duncan.- (4) Duncans Test für korrelierte und heteroskedastische Mittelwerte.- (5) Tukey-Test.- (6) Scheffé-Test.- d) Vergleich der einzelnen Methoden.- B. Experiment 1.- I. Hypothese.- II. Testaufbau und -ablauf.- 1. Gruppierung der Versuchspersonen.- 2. Wahl von Testprodukt und Marke.- 3. Die angewandten Methoden zur Ermittlung eines Werbeeinflusses.- 4. Die Werbephase.- 5. Begründung der Wiederholungsfragen.- 6. Anzahl der Messungen.- 7. Der Testablauf im Überblick.- III. Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe von Korrelationsvergleichen.- 1. Die Werbewirkung in kurzfristiger Sicht.- a) Ergebnisse der Signifikanzprüfung.- b) Verhältnis von Werbewirkung und Bekanntheitsgrad.- c) Stellung der konkurrierenden Marken zueinander nach erfolgtem Werbeimpuls.- d) Graphische Übersicht über die Ergebnisse.- 2. Die Werbewirkung in längerfristiger Sicht.- IV. Ergebnisse der Profilmethode.- 1. Das Idealprofil und seine Veränderung.- 2. Die Entwicklung des Distanzmaßes.- 3. Untersuchung der kurzfristigen Werbewirkung.- 4. Untersuchung der längerfristigen Werbewirkung.- 5. Das Verhältnis der Marken zueinander.- V. Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe der Preisbereitschaft.- 1. Ergebnis der Varianzanalyse.- 2. Ergebnisse der multiplen Mittelwertvergleiche.- C. Experiment 2.- I. Hypothese.- II. Versuchsaufbau und -ablauf.- 1. Bildung von Versuchspersonen-Gruppen.- 2. Wahl des Testprodukts.- 3. Markenauswahl.- 4. Bemerkungen zu den Methoden der Werbeerfolgsmessung.- 5. Die Werbephasen.- 6. Anzahl der Messungen.- 7. Motivierung der Wiederholungsfragen.- 8. Kontrolle der Außeneinflüsse.- 9. Der Testablauf im Überblick.- III. Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe von Korrelationsvergleichen.- 1. Kurzfristige Werbewirkungen.- a) Primärwirkungen.- b) Sekundärwirkungen.- (a) Auswirkungen der Ducadowerbung auf Krups.- (b) Auswirkungen der Krupswerbung auf Ducado.- (c) Auswirkungen auf die nicht werbenden Marken.- c) Vergleich der beiden Werbestrategien hinsichtlich ihrer Auswirkungen.- d) Überblick über die kurzfristigen Werbewirkungen.- 2. Langfristige Werbewirkungen.- IV. Ergebnisse der Profilanalyse.- 1. Die Idealvorstellung und ihre Veränderung.- 2. Die Veränderung des Distanzmaßes.- 3. Ergebnisse der Signifikanztests.- a) Kurzfristige Werbewirkungen.- (1) Primärwirkungen.- (a) Kurzfristiger Werbeerfolg bei Ducado.- (b) Kurzfristiger Werbeerfolg bei Krups.- (c) Vergleich der Primärwirkungen in kurzfristiger Sicht.- (2) Sekundärwirkungen.- (a) Auswirkungen der Krupswerbung auf Ducado.- (b) Auswirkungen der Ducadowerbung auf Krups.- (c) Auswirkungen der Werbung auf die nicht werbende Marke Ronson.- (d) Sekundärwirkungen im Überblick.- (3) Bemerkungen zur graphischen Darstellung der kurzfristigen Werbewirkungen.- b) Werbewirkungen in längerfristiger Sicht.- (1) Signifikanzuntersuchung.- (2) Bemerkungen zur graphischen Darstellung.- c) Das Verhältnis der Marken zueinander.- V. Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe der Preisbereitschaft.- 1. Ergebnisse der Varianzanalyse.- 2. Multiple Mittelwertvergleiche.- Zusammenfassung der Ergebnisse.- D. Zusammenfassung der Ergebnisse.- Ausblick.- E. Ausblick.- F. Anhang.- 1. Fragebögen und Testunterlagen.- 2. Tabellen.- 3. Abbildungen.