Kids-Marketing Grundlagen, Zielgruppe, Kommunikation
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- Deutsch ausgewählt
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Verlag:AV Akademikerverlag
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.07.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
108
Maße (L/B/H)
22/15/0,8 cm
Gewicht
179 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-44732-3
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Kinder haben in den letzten Jahren als Konsumenten erheblich an Bedeutung gewonnen. Durch die enorme Kaufkraftentwicklung der jungen Generation, sind die Kinder und Jugendlichen für Unternehmen vieler Branchen zu einer attraktiven Zielgruppe geworden. Die junge Generation ist aber auch deshalb so überaus interessant, weil sie den Konsumprozess in mehrfacher Hinsicht beeinflusst, nämlich als aktueller Käufer, als Kaufbeeinflusser und als zukünftiger Konsument. Ralf Opalka untersucht die wesentlichen Aspekte des im deutschsprachigen Raum noch relativ wenig beleuchteten Phänomens des Kids-Marketing und stellt heraus, welche Faktoren für die Kaufentscheidung bei Kids eine besondere Rolle spielen und wie wichtig es ist, die Kinder schon im frühen Alter an die Marke zu binden. Neben zahlreichen Praxisbeispielen kids-marketing-orientierter Unternehmen, weist er auf Kommunikationsprobleme bei der Ansprache der Kids hin und gibt Tipps für die Umsetzung eines effizienten Kids-Marketings. Er richtet sich dabei an Marketingfachleute, Wissenschaftler sowie alle marketingorientierten Praktiker im Bereich des innovativen Kids-Marketings.
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