Interkulturelles Tourismusmarketing Eine Analyse der Produktpolitik im interkulturellen Kontext
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- Deutsch ausgewählt
68,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.08.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
184
Maße (L/B/H)
22/15/1,2 cm
Gewicht
292 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-45517-5
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Berücksichtigung kultureller Charakteristika im Marketing nimmt angesichts der fortschreitenden Internationalisierung und Globalisierung, sowie dem damit verbundenen ansteigenden Wettbewerb, auch im Tourismussektor kontinuierlich zu. Aufgrund entstehender Märkte in neuen Kulturen ist es für Tourismusunternehmen erforderlich, kulturspezifische Einflüsse auf das Konsum-, Entscheidungs- und Kommunikationsverhalten bei der Gestaltung von Marketingkonzeptionen zu berücksichtigen. Nur so können spezifische Marketingstrategien für die einzelnen Zielmärkte entwickelt, gestaltet und realisiert werden. Vor diesem Hintergrund analysiert diese Arbeit, auf Basis ausgewählter Kulturtheorien, Teilbereiche der Produktpolitik im Tourismus hinsichtlich bestehender Gemeinsamkeiten und Unterschiede, die sich aus der Zugehörigkeit des Reisenden zu einer Kultur ergeben. Ziel ist es, Standardisierungspotenziale kulturell homogener sowie Differenzierungspotenziale kulturell heterogener Ländermärkte zu identifizieren. Für international agierende Tourismusunternehmen lassen sich daraus neben einer optimalen Zielgruppenansprache ebenso Kosteneinsparungen sowie Synergieeffekte realisieren.
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