Kundenbeziehungs-Controlling in Online-Medienunternehmen Analyse und Steuerung von Werbekundschaft im Rahmen des Kundenbeziehungscontrolling in Online-Medienunternehmen
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- Deutsch ausgewählt
32,95 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
10.06.2014
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
112
Maße (L/B/H)
22/15/0,8 cm
Gewicht
166 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-46009-4
Immer kürzere Innovationsdauern und homogene Produkteigenschaften führen speziell auf Online-Medienmärkten zu Strukturdynamik und unklaren Verhaltensweisen der Nachfragerseite. Im Marketing ist daher ein Paradigmenwechsel von Produktorientierung zu Kundenorientierung notwendig. Das Kundenbeziehungscontrolling übernimmt dabei die richtungsweisende Steuerfunktion, um die strategisch wertvolle Kundschaft zu selektieren und operative Marketinmaßnahmen rechtfertigen zu können. Im Rahmen dieser Forschungsarbeit wird ein Modell vorgestellt, das es Online-Medienunternehmen ermöglicht, den Wertbeitrag zum Unternehmenserfolg von einzelnen Werbekundinnen und Werbekunden monetär zu ermitteln.
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