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  • Produktbild: Optimale Werbeträger- und Werbemittelselektion
  • Produktbild: Optimale Werbeträger- und Werbemittelselektion

Optimale Werbeträger- und Werbemittelselektion Eine Analyse unter Berücksichtigung der durch wiederholte Belegung eines Werbeträgers erzielbaren Werbeerfolge

Aus der Reihe Schriftenreihe des Seminars für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre der Universität Hamburg

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1978

Abbildungen

XIII, 286 S.

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

286

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,7 cm

Gewicht

528 g

Auflage

1978

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-35121-8

Beschreibung

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1978

Abbildungen

XIII, 286 S.

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

286

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,7 cm

Gewicht

528 g

Auflage

1978

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-35121-8

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Produktbild: Optimale Werbeträger- und Werbemittelselektion
  • Produktbild: Optimale Werbeträger- und Werbemittelselektion
  • 1. Teil: Einführung.- A. Problemstellung.- B. Begriffsdefinitionen.- C. Gang der Untersuchung.- 2. Teil: Werbepolitische Zielsetzungen.- A. Ökonomische Werbeziele.- B. Psychologische Werbeziele.- C. Streutechnische Werbeziele.- D. Abgrenzung der in diese Untersuchung einzubeziehenden Werbeziele.- 3. Teil: Prognose des durch wiederholte Belegung eines Werbeträgers erzielbaren Werbeerfolges bei Verfolgung verschiedener werbepolitischer Zielsetzungen.- A. Werbeerfolgsprognose ohne Berücksichtigung von Belegungen eines Werbeträgers für konkurrierende, gleichartige Produkte.- B. Werbeerfolgsprognose unter Berücksichtigung erwarteter Belegungen eines Werbeträgers für ein konkurrierendes Produkt.- 4. Teil: Die entscheidungsrelevanten Werbekosten.- A. Kosten der Werbemittelproduktion.- B. Kosten der Werbeträgerbelegung.- C. Die Gesamt- und Grenzkosten der Werbemittelproduktion und der Werbeträgerbelegung.- 5. Teil: Entscheidungsmodelle zur Werbeträger-und Werbemittelselektion.- A. Modelle der binären Optimierung.- B. Modelle der linearen und gemischt-ganzzahligen Programmierung.- C. Kritischer Vergleich der Modelle zur Werbeträger- und Werbemittelselektion und Beurteilung ihrer Lösungsmöglichkeiten.