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Band 11

Marketing-Entscheidungsmodelle

Aus der Reihe Schriften zur theoretischen und angewandten Betriebswirtschaftslehre

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1973

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

200

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,3 cm

Gewicht

395 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 1973

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-36302-0

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1973

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

200

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,3 cm

Gewicht

395 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 1973

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-36302-0

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Erstes Kapitel Einführung.- Erster Teil Die Einführung quantitativer Methoden im Absatzbereich — Versuch einer Bewertung des gegenwärtigen Standes der Forschung.- Zweites Kapitel Eine Typologie der quantitativen Modellansätze im Marketing.- I. Taxonomische Modelle.- II. Explanatorische Modelle.- III. Prognosemodelle.- IV. Normative Modelle.- Drittes Kapitel Übersicht über die bisherige Entwicklung normativer Marketingmodelle.- I. Die Anwendung klassischer und moderner Optimierungsverfahren auf Marketingprobleme.- II. Die Entwicklung von „large scale“-Simulationsmodellen.- III. Die Entwicklung stochastischer Modelle des Käuferverhaltens.- 1. Einführung und Überblick über die bekannten Modelltypen.- 2. Ein Beispiel: Massys Modell STEAM.- 3. Schlußfolgerungen.- IV. Der „Decision Calculus Approach“.- V. Exkurs: Die Integration normativer Marketing-Modelle in den unternehmerischen Entscheidungsprozeß: Zur Notwendigkeit der Entwicklung und Implementierung von Marketing-Informations-Systemen.- Zweiter Teil Zum Problem der Informationsbeschaffung im Absatzbereich.- Viertes Kapitel Einführende Bemerkungen.- Fünftes Kapitel Zur Rolle der Ökonometrie bei der Beschaffung „objektiver“ Daten für Marketing-Modelle.- I. Das Problem.- II. Ein Beispiel: Ein Modell zur Erfassung der „carry over“-Wirkungen eines „Kommunikations-Mixes“.- III. Beurteilung der Modellergebnisse und Schlußfolgerungen.- Sechstes Kapitel Zum Problem der Verwendung „subjektiver“ Daten in Marketing-Modellen.- Siebtes Kapitel Exkurs: Einige Bemerkungen zur Bedeutung der Bayesschen Statistik für die Entscheidungsfindung im Marketing.- I. Die Problemstellung.- II. Das Bayessche Theorem.- III. Zum Unterschied zwischen Bayesscher und „klassischer“ Inferenz. Ein Beispiel: Die Interpretation von Intervallschätzungen.- Dritter Teil Ausgewählte Marketing-Entscheidungsmodelle.- Achtes Kapitel Ein Modell zur Bestimmung des Werbebudgets.- I. Die Struktur des Modelles.- II. Zum Einsatz des Modelles.- Neuntes Kapitel Preismodelle.- I. Einführende Bemerkungen.- II. Zwei Modelle zur Bestimmung „revidierbarer“ Preisentscheidungen.- 1. Ein Entscheidungsbaummodell.- 2. Ein Flußdiagrammodell.- III. Zur Angebotspreisfixierung bei „nicht-revidierbaren“ Preisentscheidungen (Submissionspreisfixierung).- 1. Das Grundmodell.- 2. Das Modell von Edelmann.- Zehntes Kapitel Ein Modell zur Verkäufereinsatzplanung: Die Bestimmung optimaler Besuchsfrequenzen.- I. Problemstellung und Modellformulierung.- II. Ergebnisse und Beurteilung des Modelles.- Elftes Kapitel Ein Modell zur optimalen Allokation des Verkäufereinsatzes auf mehrere Produkte.- I. Problemstellung und Modellformulierung.- II. Ergebnisse und Beurteilung des Modelles.- Zwölftes Kapitel Zur Integration von Partialentscheidungen in einem „totalen“ Marketing-Modell.- Schluss Zum Entwurf eines Programmes für den Forschungsbereich „Quantitatives Marketing“.- I. Einige Vorbemerkungen zum Verhältnis des quantitativen und des Verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes im Marketing.- II. Grundzüge eines Forschungsprogrammes für den Bereich des „Quantitativen Marketing“.