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Werbetheorie und Werbeentscheidung

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1966

Abbildungen

mit 57 Abbildungen

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

270

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,5 cm

Gewicht

475 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 1966

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-663-04022-4

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1966

Abbildungen

mit 57 Abbildungen

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

270

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,5 cm

Gewicht

475 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 1966

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-663-04022-4

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • I. Die Zielsetzung einer Unternehmung.- II. Die Bestimmungsgrößen der Zielvariablen.- 1. Daten.- 2. Aktionsparameter.- a) Das absatzpolitische Instrumentarium.- b) Die Werbung als absatzpolitisches Instrument des Unternehmers.- (1) Definition und Abgrenzung.- (2) Arten der Absatzwerbung.- (3) Aufgaben der Absatzwerbung.- Erstes Kapitel Die Werbevorplanung.- I. Die Nachfragebildung auf unvollkommenen Märkten und die Möglichkeiten ihrer Beeinflussung.- 1. Die Nachfragebildung auf unvollkommenen Märkten.- 2. Die Beeinflussungsmöglichkeiten der Nachfragebildung durch die Werbung.- 3. Gegenkräfte.- Exkurs: Informations- und Suggestivwerbung.- II. Die Elemente der Werbevorplanung.- 1. Ansatzpunkte und Teilziele der Absatzwerbung.- 2. Werbeverfahren.- a) Die Komponenten der Werbeverfahren.- (1) Die Werbebotschaft.- (2) Werbeträger und Werbemittel.- a. Die Werbeträger.- b. Die Werbemittel.- (3) Zusammenfassung.- b) Die Bewertung der Werbeverfahren.- (1) Die Analyse der Werbekosten.- a. Allgemeine Werbekosten.- b. Spezielle Werbekosten.- ?) Verfahrensfixe Kosten.- ?) Verfahrensvariable Kosten.- (2) Die Analyse der Werbewirkungen.- a. Arten der Werbewirkungen.- ?) Wirkungskategorien der Werbeverfahren.- ?) Wirkungskategorien der Komponenten der Werbeverfahren.- b. Methoden zur Ermittlung der Werbewirkung.- ?) Wirkungsprognose und Erfolgskontrolle.- ?) Befragungen und Beobachtungen.- c. Möglichkeiten und Grenzen der Werbeverfahrensbewertung.- 3. Folgerungen für die Werbeplanung.- a) Die Dimension der nicht-ökonomischen Verfahrenswirkungen.- b) Die Zeitkomponente der Werbewirkungen.- c) Die Interdependenz der Verfahrenswirkungen.- III. Zusammenfassung.- Zweites Kapitel Entscheidungsmodelle der Werbeplanung.- I. Die Werbeplanung bei kurzfristigen Werbewirkungen (Preis- und produktionstheoretische Ansätze).- 1. Die Bedeutung der Werbung bei vollkommener Konkurrenz.- 2. Die Absatzwerbung im Monopol und im Polypol auf unvollkommenen Märkten.- a) Die Werbeplanung im Einproduktunternehmen.- (1) Preistheoretische Grundlagen.- (2) Die Bestimmung des optimalen Werbebudgets.- (3) Die Bestimmung der optimalen Aufteilung des Werbebudgets auf die Werbeverfahren.- a. Werbeverfahren mit ausschließlich variablen Kosten.- b. Werbeverfahren mit fixen und variablen Kosten.- b) Die Werbeplanung im Mehrproduktunternehmen.- (1) Absatzabhängigkeit der Produkte.- a. Einseitige Absatzabhängigkeit der Produkte.- ?) Einproduktwerbung.- ?) Parallelwerbung.- b. Gegenseitige Absatzabhängigkeit der Produkte..- (2) Sekundärwirkung der Werbeverfahren.- a. Einproduktwerbung.- b. Parallelwerbung.- (3) Absatzabhängigkeit und Sekundärwirkung.- (4) Darstellung einer speziellen Planungssituation.- 3. Die Absatzwerbung im Oligopol auf unvollkommenen Märkten.- II. Die Werbeplanung bei langfristigen Werbewirkungen.- 1. Vertikal unabhängige Werbewirkungen (Investitionstheoretische Lösungen).- 2. Vertikal abhängige Werbewirkungen (Dynamische Planungsansätze in der Mehrperiodenanalyse).- Drittes Kapitel Die Grenzen der isolierten Werbeplanung.