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Die Reklame des Maschinenbaues

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1923

Verlag

Springer Berlin

Seitenzahl

148

Maße (L/B/H)

27,9/21/0,9 cm

Gewicht

409 g

Auflage

1923

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-642-90507-0

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Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1923

Verlag

Springer Berlin

Seitenzahl

148

Maße (L/B/H)

27,9/21/0,9 cm

Gewicht

409 g

Auflage

1923

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-642-90507-0

Herstelleradresse

Springer-Verlag GmbH
Tiergartenstr. 17
69121 Heidelberg
DE

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  • Erster Abschnitt Allgemeine Grundlagen und Richtlinien.- 1. Heutige Behandlung der Werbetätigkeit.- 2. Aufgaben der Werbetätigkeit.- 3. Besondere Verhältnisse im Maschinenbau. Sachlichkeit.- 4. Die Leitung der Werbetätigkeit. Beratung.- 5. Güte der Erzeugnisse. Berufung auf erzielte Erfolge.- 6. An wen soll die Werbung sich wenden?.- 7. Werbeeigenschaften eines Erzeugnisses.- 8. Schutzrechte.- 9. Stete Wiederholung als Hauptgrundsatz der Werbung.- 10. Stellung gegenüber der Werbetätigkeit des Wettbewerbs.- 11. Günstigste Zeit.- Zweiter Abschnitt Bild, Schrift und Druck.- 1. Allgemeine Anforderungen an das Bild.- 2. Photographien.- 3. Zeichnungen.- 4. Gegenstand der bildlichen Darstellung.- 5. Eigenschaften von Maschinen in der bildlichen Darstellung.- 6. Fabrikansichten.- 7. Schrift. Anordnung von Text und Bild.- 8. Allgemeines über den Buchdruck.- 9. Retusche von Photographien.- 10. Wahl des Rasters bei Autotypien.- 11. Zurichtung und Druck.- 12. Andere.- 13. Druckverfahren außer Buchdruck.- Dritter Abschnitt Die Mittel der Werbung.- A. Anzeigen.- 1. Grundlegende Gesichtspunkte.- 2. Schlagwort-Anzeigen.- 3. Text-Anzeigen.- 4. Bild-Anzeigen.- 5. Kleinanzeigen.- 6. Häufigkeit, Größe und Stellung der Anzeigen.- 7. Durchbildung des Anzeigenteiles der Zeitschriften.- B. Drucksachen.- 1. Grundlegende Gesichtspunkte.- 2. Größere Werbeschriften.- 3. Flugblätter.- 4. Druck und Papier.- C. Plakate.- D. Aufsätze in Zeitschriften und Vorträge.- 1. Aufsätze.- 2. Vorträge.- E. Werbung durch Briefe.- F. Ausstellungen.- G. Werhegeschenke.- Vierter Abschnitt Die Praktische Durchführung der Werbearbeit.- A. Organisation des Büros.- 1. Persönlichkeit und Stellung des Reklameleiters.- 2. Beschaffung der Unterlagen für die Werbearbeit.- 3. Unterrichtung der Vertreter.- 4. Anzeigenverwaltung.- 5. Verwaltung der Photographien und Lichtbilder.- 6. Herstellung und Verwaltung der Drucksachen.- 7. Verfolgung der Literatur und der Patent-Angelegenheiten.- B. Werbeplan und Werbekosten.- 1. Allgemeine Gesichtspunkte.- 2. Wahl zwischen den Mitteln der Werbung.- 3. Zulässige Höhe der Werbeausgaben.- 4. Beispiel für einen Kostenvoranschlag.- Anhang: Neue Wege.- 1. Benutzung der Papiernormen.- 2. Die T.W. Kartei und die T.W. Lehrmittelzentrale (TWL).- 3. Internationale Dezimal-Klassifikation (DK).