Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
18.07.2000
Verlag
GRINSeitenzahl
96
Maße (L/B/H)
21/14,8/0,8 cm
Gewicht
152 g
Auflage
4. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8386-2507-2
Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-Württemberg Mannheim, früher: Berufsakademie Mannheim (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Diese Arbeit beschreibt detailliert die historische Entwicklung des Internets und seiner Dienste, die Möglichkeiten, die das Internet dem Marketing bietet, und setzt sich kritisch mit bestehenden Beispielen aus dem Internet auseinander. Es werden wichtige Merkmale und Regeln der Netiquette herausgearbeitet und Vorschläge zur Erstellung einer marketing-wirksamen Unternehmenspräsenz im WWW erörtert. Getragen wird diese Ausführung von aktuellen Umfragen / Erhebungen von anerkannten Forschungsinstituten.
Neben der Vorbereitung und Durchführung einer Homepage, liegt der Schwerpunkt dieser Arbeit in der Site-Promotion und ihrer Auswertung. Verschiedene Werbeformen werden beispielhaft aufgezeigt und interpretiert. Folgende Fragen beschreiben den Inhalt dieser Diplomarbeit: Wie will ich werben? , Wie nutze ich das Internet richtig? , Hat meine Internet-Präsenz Erfolg? und Wie messe ich diesen Erfolg? .
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbkürzungsverzeichnisIII
AbbildungsverzeichnisV
TabellenverzeichnisVII
1.Einleitung1
1.1Problemstellung1
1.2Abgrenzung2
1.3Gang der Untersuchung3
2.Marketingbegriff5
2.1Klassische Definition5
2.2Auseinandersetzung mit der heutigen Marktsituation5
3.Klassische Marketingmedien7
3.1Printmedien7
3.2Radio/ Fernsehen8
4.Neues Medium Internet8
4.1Geschichte8
4.2Technische Grundlagen10
4.2.1Client/Server - Architektur10
4.2.2TCP/IP - Protokoll11
4.2.3Adressierungssystem12
4.3Dienste des Internet14
4.3.1E-Mail14
4.3.2WWW15
4.4Vergleich der Werbeträger: TV, WWW, Print19
4.5Vorteile des WWW21
4.5.1Multimedialität, Interaktivität21
4.5.2Kundenservice22
4.5.3Wettbewerbsvorteile23
4.5.4Firmenimage25
4.5.5Kostenaspekt26
4.6Demographische Darstellung des Internets und seine Potentiale27
4.6.1Das deutsche Internet27
4.6.2Boom des WWW35
4.6.3Zusammenfassung37
5.Die eigene Internet - Präsenz:die Homepage37
5.1Erstellung der Homepage37
5.1.1Generelle "Faustregeln"37
5.1.2Unternehmenszielspezifische Regeln48
5.2Werben der Homepage: Site - Promotion50
5.2.1Im Internet50
5.2.2In klassischen Medien52
5.2.3Werben durch den Inhalt der eigenen Homepage53
6.Feedback56
6.1Feedbackinhalte56
6.1.1Besucher der Site56
6.1.2Verhalten des Besuchers56
6.1.3Ergebnis des Besuches57
6.2Messverfahren57
6.2.1Passives Messverfahren57
6.2.2Aktives Messverfahren63
6.3Auswertung und Umsetzung des Feedbacks65
7.Fazit und Ausblick66
AnhangIX
Anhang 1X
Anhang 2XI
Anhang 3XII
LiteraturverzeichnisXIII
Ehrenwörtliche ErklärungXV
AnlageXVI
Anlage 1XVII
Diese Arbeit beschreibt detailliert die historische Entwicklung des Internets und seiner Dienste, die Möglichkeiten, die das Internet dem Marketing bietet, und setzt sich kritisch mit bestehenden Beispielen aus dem Internet auseinander. Es werden wichtige Merkmale und Regeln der Netiquette herausgearbeitet und Vorschläge zur Erstellung einer marketing-wirksamen Unternehmenspräsenz im WWW erörtert. Getragen wird diese Ausführung von aktuellen Umfragen / Erhebungen von anerkannten Forschungsinstituten.
Neben der Vorbereitung und Durchführung einer Homepage, liegt der Schwerpunkt dieser Arbeit in der Site-Promotion und ihrer Auswertung. Verschiedene Werbeformen werden beispielhaft aufgezeigt und interpretiert. Folgende Fragen beschreiben den Inhalt dieser Diplomarbeit: Wie will ich werben? , Wie nutze ich das Internet richtig? , Hat meine Internet-Präsenz Erfolg? und Wie messe ich diesen Erfolg? .
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbkürzungsverzeichnisIII
AbbildungsverzeichnisV
TabellenverzeichnisVII
1.Einleitung1
1.1Problemstellung1
1.2Abgrenzung2
1.3Gang der Untersuchung3
2.Marketingbegriff5
2.1Klassische Definition5
2.2Auseinandersetzung mit der heutigen Marktsituation5
3.Klassische Marketingmedien7
3.1Printmedien7
3.2Radio/ Fernsehen8
4.Neues Medium Internet8
4.1Geschichte8
4.2Technische Grundlagen10
4.2.1Client/Server - Architektur10
4.2.2TCP/IP - Protokoll11
4.2.3Adressierungssystem12
4.3Dienste des Internet14
4.3.1E-Mail14
4.3.2WWW15
4.4Vergleich der Werbeträger: TV, WWW, Print19
4.5Vorteile des WWW21
4.5.1Multimedialität, Interaktivität21
4.5.2Kundenservice22
4.5.3Wettbewerbsvorteile23
4.5.4Firmenimage25
4.5.5Kostenaspekt26
4.6Demographische Darstellung des Internets und seine Potentiale27
4.6.1Das deutsche Internet27
4.6.2Boom des WWW35
4.6.3Zusammenfassung37
5.Die eigene Internet - Präsenz:die Homepage37
5.1Erstellung der Homepage37
5.1.1Generelle "Faustregeln"37
5.1.2Unternehmenszielspezifische Regeln48
5.2Werben der Homepage: Site - Promotion50
5.2.1Im Internet50
5.2.2In klassischen Medien52
5.2.3Werben durch den Inhalt der eigenen Homepage53
6.Feedback56
6.1Feedbackinhalte56
6.1.1Besucher der Site56
6.1.2Verhalten des Besuchers56
6.1.3Ergebnis des Besuches57
6.2Messverfahren57
6.2.1Passives Messverfahren57
6.2.2Aktives Messverfahren63
6.3Auswertung und Umsetzung des Feedbacks65
7.Fazit und Ausblick66
AnhangIX
Anhang 1X
Anhang 2XI
Anhang 3XII
LiteraturverzeichnisXIII
Ehrenwörtliche ErklärungXV
AnlageXVI
Anlage 1XVII
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Schenken Sie Ihren alten Schätzen ein zweites Leben und erhalten dafür eine Thalia Geschenkkarte.
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice