Werbung und Konjunktur Eine empirische Untersuchung
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
03.09.1998
Verlag
GRINSeitenzahl
76
Maße (L/B/H)
21/14,8/0,6 cm
Gewicht
124 g
Auflage
4. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8386-1024-5
Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich VWL - Makroökonomie, allgemein, Note: 1,3, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
In dieser Arbeit wird untersucht, wie sich Werbeausgaben ab Mitte der 50er Jahre bis 1995 entlang des Konjunkturzyklus entwickelt haben. Dabei werden besonders die Rezessionen betrachtet. Zunächst wird eine Diskussion über den theoretischen Zusammenhang zwischen Werbeausgaben und BSP bzw. BIP geführt, im zweiten Teil wird dann mit Hilfe von empirischen Daten untersucht, ob in der Realität die theoretische Erkenntnis zutrifft. Dabei wird zum einen ein Abriß über Untersuchungen der Vergangenheit für Deutschland und die USA gegeben, und anschließend ausführlich die Entwicklung der Werbeausgaben für den Zeitraum 1987 - 1995 für die G7-Staaten betrachtet. Dabei werden die Daten und Zusammenhänge mittels einer Korrelations- und Regressionsanalyse präzise auf ihren Aussagewert hin überprüft. Weiter wird das Verhalten einiger ausgewählter Branchen in Deutschland im selben Zeitraum untersucht.
Ergebnis der Arbeit ist, daß es zum einen die theoretische Überzeugung ist, in Rezessionen antizyklisch zu werben, während in Boomphasen prozyklisch geworben werden sollte. Zum anderen hat die empirische Untersuchung ergeben, daß zwar in Phasen des konjunkturellen Aufschwungs - wie erwartet - ein prozyklisches Verhalten gezeigt wird, in Rezessionsphasen allerdings entgegen der theoretischen Meinung ebenfalls prozyklisch geworben wird. Der Versuch der Begründung dieses Abweichens schließt die Arbeit ab.Der Anhang besteht aus einer ausführlichen Erläuterung der statistischen Hilfsmittel.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung 1.
1.1Problemstellung 1.
1.2Aufbau und Ziel der Arbeit 1.
2.Allgemeiner Teil 1.
2.1Erläuterung und Einordnung des Begriffs "Werbung"1.
2.2Die Bedeutung der Kommunikationspolitik 3.
2.3Verteilung der Werbeausgaben auf einzelne Medien 5.
2.3.1Deutschland 1978-95 5.
2.3.2Ländervergleich (Deutschland, USA, Japan) 7.
2.4Die Werbebudgetierung8.
2.4.1Arten der Werbebudgetierung 8.
2.4.2Der Planungszeitraum von Werbebudgets 10.
2.5Die Bedeutung der Konjunkturpolitik 11.
3.Theoretischer Teil 14.
3.1Die Bedeutung des Begriffs "antizyklische Werbung" 14.
3.2Die Entwicklung der Diskussion über antizyklische Werbung 16.
3.3Erwartungen an antizyklische Werbung 17.
3.4Untersuchung der Annahme, daß Werbung die Konjunktur beeinflussen kann 19.
3.5Betrachtung der Unternehmensseite zur Forderung nach antizyklischer Werbung 22.
4.Empirischer Teil 23.
4.1Einleitung 23.
4.2Oberblick über empirische Untersuchungen 25.
4.2.1Methoden 25.
4.2.2Beschreibung der Untersuchungen 26.
4.3Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Werbeausgaben und BIP der G7-Staaten 28.
4.3.1Methoden 28.
4.3.2Formulierung des Modells der Regressionsanalyse 29.
4.3.3Ländervergleich 31.
4.3.3.1Deutschland 31.
4.3.3.2USA 33.
4.3.3.3Japan 34.
4.3.4Analyse der Untersuchungsergebnisse 35.
4.4Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Werbeausgaben und BIP während einzelner Rezessionsphasen 36.
4.5Betrachtung einzelner Branchen in Deutschland 37.
4.6Warum hat sich antizyklische Werbung nicht durchgesetzt? 38.
5.Schlußbetrachtung 39.
6.Anhang 41.
6.1Statistischer Anhang 41.
6.1.1Korrelations- und Regressionsanalyse 41.
6.1.2Die Korrelationsanalyse 41.
6.1.3Die Regressionsanalyse 42.
6.1.4Prüfung der Regressionsfunktion 43.
6.1.4.1Das Bestimmtheitsmaß B 43.
6.1.4.2Der F-Test 44.
6.1.4.3Der t-Test 45.
6.2Graphischer und tabellarischer Anhang 47.
Literaturverzeichnis50
In dieser Arbeit wird untersucht, wie sich Werbeausgaben ab Mitte der 50er Jahre bis 1995 entlang des Konjunkturzyklus entwickelt haben. Dabei werden besonders die Rezessionen betrachtet. Zunächst wird eine Diskussion über den theoretischen Zusammenhang zwischen Werbeausgaben und BSP bzw. BIP geführt, im zweiten Teil wird dann mit Hilfe von empirischen Daten untersucht, ob in der Realität die theoretische Erkenntnis zutrifft. Dabei wird zum einen ein Abriß über Untersuchungen der Vergangenheit für Deutschland und die USA gegeben, und anschließend ausführlich die Entwicklung der Werbeausgaben für den Zeitraum 1987 - 1995 für die G7-Staaten betrachtet. Dabei werden die Daten und Zusammenhänge mittels einer Korrelations- und Regressionsanalyse präzise auf ihren Aussagewert hin überprüft. Weiter wird das Verhalten einiger ausgewählter Branchen in Deutschland im selben Zeitraum untersucht.
Ergebnis der Arbeit ist, daß es zum einen die theoretische Überzeugung ist, in Rezessionen antizyklisch zu werben, während in Boomphasen prozyklisch geworben werden sollte. Zum anderen hat die empirische Untersuchung ergeben, daß zwar in Phasen des konjunkturellen Aufschwungs - wie erwartet - ein prozyklisches Verhalten gezeigt wird, in Rezessionsphasen allerdings entgegen der theoretischen Meinung ebenfalls prozyklisch geworben wird. Der Versuch der Begründung dieses Abweichens schließt die Arbeit ab.Der Anhang besteht aus einer ausführlichen Erläuterung der statistischen Hilfsmittel.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung 1.
1.1Problemstellung 1.
1.2Aufbau und Ziel der Arbeit 1.
2.Allgemeiner Teil 1.
2.1Erläuterung und Einordnung des Begriffs "Werbung"1.
2.2Die Bedeutung der Kommunikationspolitik 3.
2.3Verteilung der Werbeausgaben auf einzelne Medien 5.
2.3.1Deutschland 1978-95 5.
2.3.2Ländervergleich (Deutschland, USA, Japan) 7.
2.4Die Werbebudgetierung8.
2.4.1Arten der Werbebudgetierung 8.
2.4.2Der Planungszeitraum von Werbebudgets 10.
2.5Die Bedeutung der Konjunkturpolitik 11.
3.Theoretischer Teil 14.
3.1Die Bedeutung des Begriffs "antizyklische Werbung" 14.
3.2Die Entwicklung der Diskussion über antizyklische Werbung 16.
3.3Erwartungen an antizyklische Werbung 17.
3.4Untersuchung der Annahme, daß Werbung die Konjunktur beeinflussen kann 19.
3.5Betrachtung der Unternehmensseite zur Forderung nach antizyklischer Werbung 22.
4.Empirischer Teil 23.
4.1Einleitung 23.
4.2Oberblick über empirische Untersuchungen 25.
4.2.1Methoden 25.
4.2.2Beschreibung der Untersuchungen 26.
4.3Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Werbeausgaben und BIP der G7-Staaten 28.
4.3.1Methoden 28.
4.3.2Formulierung des Modells der Regressionsanalyse 29.
4.3.3Ländervergleich 31.
4.3.3.1Deutschland 31.
4.3.3.2USA 33.
4.3.3.3Japan 34.
4.3.4Analyse der Untersuchungsergebnisse 35.
4.4Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Werbeausgaben und BIP während einzelner Rezessionsphasen 36.
4.5Betrachtung einzelner Branchen in Deutschland 37.
4.6Warum hat sich antizyklische Werbung nicht durchgesetzt? 38.
5.Schlußbetrachtung 39.
6.Anhang 41.
6.1Statistischer Anhang 41.
6.1.1Korrelations- und Regressionsanalyse 41.
6.1.2Die Korrelationsanalyse 41.
6.1.3Die Regressionsanalyse 42.
6.1.4Prüfung der Regressionsfunktion 43.
6.1.4.1Das Bestimmtheitsmaß B 43.
6.1.4.2Der F-Test 44.
6.1.4.3Der t-Test 45.
6.2Graphischer und tabellarischer Anhang 47.
Literaturverzeichnis50
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