Sponsoring in der Automobilbranche Ein Vergleich der Sponsoringaktivitäten zwischen den Marken Audi, BMW und Mercedes-Benz
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- Deutsch ausgewählt
24,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
05.11.2014
Verlag
Akademische Verlagsgemeinschaft MünchenSeitenzahl
130
Maße (L/B/H)
21/14,8/1 cm
Gewicht
195 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-86924-617-8
Zunächst einmal wird die Thematik Sponsoring theoretisch aufgerollt um Grundwissen in der Thematik vorauszusetzen. Außerdem werden Vor- sowie Nachteile des Sponsorings erläutert und es folgt ein erläuternder Vergleich mit dem Thema „Greenwashing“. Darauffolgend werden die drei Marken Mercedes-Benz, Audi und BMW miteinander verglichen und die Sponsoringaktivitäten dieser aufgezeigt. Anhand einer durchgeführten Umfrage soll sich zeigen, welche verschiedenen Sponsoringaktivitäten der Marken bekannt sind und welche Einstellung Probanden zu Sponsoring haben.
Letztlich soll anhand der Prüfung verschiedener Modelle, aber auch Messgrößen getestet werden, ob Sponsoring als sinnvolles Marketinginstrument gelten kann. Daraus ergibt sich folglich ebenso das Formulieren unterschiedlicher Handlungsempfehlungen für die drei Unternehmen.
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