Vor Ort
Merkzettel Warenkorb
Produktbild: Marken-Modelle der Praxis

Marken-Modelle der Praxis Darstellung, Analyse und kritische Würdigung

Aus der Reihe Werbe- und Markenforschung

47,65 €

inkl. gesetzl. MwSt.

Beschreibung

Produktdetails

Format

PDF

Kopierschutz

Nein

Family Sharing

Nein

Text-to-Speech

Nein

Erscheinungsdatum

27.02.2015

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

240 (Printausgabe)

Dateigröße

20163 KB

Sprache

Deutsch

EAN

9783322869067

Beschreibung

Rezension

"Die besondere Stärke dieses Buches liegt sicherlich in der äußerst ausführlichen Darstellung der in der Praxis gängigen Marken-Modelle und der detaillierten Beleuchtung ihrer Vor- und Nachteile. Somit wird nicht nur interessierten Studenten ein hervorragender Überblick über das Thema ermöglicht, sondern es werden vor allem Marken-Führungskräften praktische Entscheidungshilfen bei der Wahl zwischen verschiedenen Modellen angeboten." transfer - Werbeforschung & Praxis, 02-03/2006

Produktdetails

Format

PDF

eBooks im PDF-Format haben eine festgelegte Seitengröße und eignen sich daher nur bedingt zum Lesen auf einem tolino eReader oder Smartphone. Für den vollen Lesegenuss empfehlen wir Ihnen bei PDF-eBooks die Verwendung eines Tablets oder Computers.

Kopierschutz

Nein

Dieses eBook können Sie uneingeschränkt auf allen Geräten der tolino Familie, allen sonstigen eReadern und am PC lesen. Das eBook ist nicht kopiergeschützt und kann ein personalisiertes Wasserzeichen enthalten. Weitere Hinweise zum Lesen von eBooks mit einem personalisierten Wasserzeichen finden Sie unter Hilfe/Downloads.

Family Sharing

Nein

Mit Family Sharing können Sie eBooks innerhalb Ihrer Familie (max. sechs Mitglieder im gleichen Haushalt) teilen. Sie entscheiden selbst, welches Buch Sie mit welchem Familienmitglied teilen möchten. Auch das parallele Lesen durch verschiedene Familienmitglieder ist durch Family Sharing möglich. Um eBooks zu teilen oder geteilt zu bekommen, muss jedes Familienmitglied ein Konto bei Thalia oder einem anderen tolino-Buchhändler haben. Weitere Informationen finden Sie unter Hilfe/Family-Sharing.

Text-to-Speech

Nein

Bedeutet Ihnen Stimme mehr als Text? Mit der Funktion Text-to-Speech können Sie sich im tolino webReader und in der aktuellen Thalia – Lesen & Hören App das eBook vorlesen lassen. Weitere Informationen finden Sie unter Hilfe/Text-to-Speech.

Barrierefreiheit
  • nicht oder eingeschränkt barrierefrei
  • keine Vorlesefunktionen des Lesesystems deaktiviert

Erscheinungsdatum

27.02.2015

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

240 (Printausgabe)

Dateigröße

20163 KB

Sprache

Deutsch

EAN

9783322869067

Noch keine Bewertungen vorhanden

Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel

Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.

Kundinnen und Kunden meinen

Bewertungen (0)

Weitere Artikel finden Sie in
  • Produktbild: Marken-Modelle der Praxis
  • 1 Einleitung.- 1.1 Ziele der Arbeit.- 1.2 Zielgruppen.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2 Theoretischer Hintergrund.- 2.1 Marke.- 2.1.1 Die Bedeutung der Marke.- 2.1.2 Funktionen einer Marke.- 2.2 Markenführung.- 2.2.1 Strategische Anforderungen an die Markenführung.- 2.3 Kriterien eines Modells.- 2.3.1 Theorie und Modell.- 2.4 Marken-Modell.- 2.4.1 Kritik als Möglichkeit der Entwicklung.- 3 Vorgehensweise bei Erhebung und Analyse.- 3.1 Erhebung der Marken-Modelle.- 3.1.1 Literatur-Recherche.- 3.1.2 Recherche im Internet.- 3.1.3 Recherche bei den anbietenden Unternehmen.- 3.1.4 Ergebnisse der Erhebung.- 3.1.5 Die Anbieter der Marken-Modelle.- 3.2 Marken-Modelle der Praxis.- 3.3 Kategorisierung.- 3.3.1 Marken-Modelle in der Analyse.- 3.3.2 Beschreibung der durchgeführten Analysen.- 3.3.3 Aktive Clustervariablen.- 3.3.4 Passive Clustervariablen.- 3.3.5 Multidimensional Skalierung.- 4 Ergebnisse der quantitativen Analyse.- 4.1 Die Marken-Modelle im Überblick.- 4.1.1 Datengewinnung: Erhebungsquellen.- 4.1.2 Dateninhalt: Informationen über Konsumenten.- 4.1.3 Modelloutput: Ziele der Markenmodelle.- 4.1.4 Strategische Erfolgsfaktoren.- 4.1.5 Auswertung.- 4.2 Ergebnisse der Clusteranalyse.- 4.3 Ergebnisse der MDS.- 4.3.1 Zahl der Dimensionen.- 4.3.2 Beschreibung der identifizierten Dimensionen.- 4.4 Überblick über die sechs Cluster.- 4.4.1 Markenstrategie-Modelle.- 4.4.2 Markenwert-Modelle.- 4.4.3 Wertekongruenz-Modelle.- 4.4.4 Quantitative Marken-Positionierungsmodelle.- 4.4.5 Qualitative Marken-Positionierungsmodelle.- 4.4.6 Marken-Kommunikationsmodelle.- 5 Darstellung der Marken-Modelle im Detail.- 5.1 Markenstrategie-Modelle.- 5.1.1 Icon brand navigation: Markensteuerrad.- 5.1.2 Institut für Markentechnik: Genetischer Code der Marke.- 5.1.3 Institut für Markentechnik: Markenarchitektur.- 5.1.4 McKinsey & Company: MarkenMatik.- 5.1.5 NFO Infratest: Imp/SYS.- 5.1.6 Roland Berger: Strategic Brand Management.- 5.1.7 The Boston Consulting Group: Brand Value Creation.- 5.1.8 Targets (Linxweiler R.): BrandScoreCard.- 5.1.9 Vivaldi Brand Leadership: Brand Leadership.- 5.1.10 Vivaldi Brand Leadership: Change Model.- 5.2 Markenwert-Modelle.- 5.2.1 A.C. Nielsen/Konzept & Markt: Brand Performance System.- 5.2.2 BBDO Consulting: Brand Equity Evaluator.- 5.2.3 Brand Rating: Brand Rating.- 5.2.4 Icon brand navigation: Brand Navigator.- 5.2.5 Info Research International: Brand Equity Engine.- 5.2.6 Interbrand: Brand Valuation.- 5.2.7 Ipsos-ASI: Equity* Builder.- 5.2.8 GfK Marktfoschung & PricewaterhouseCoopers & Prof. H. Sattler: Model for Measuring Brand Equity.- 5.2.9 semion brand broker: BrandEURvaluation.- 5.3 Wertekongruenz-Modelle.- 5.3.1 GIM: GIM-Values.- 5.3.2 IRES:lfaRES.- 5.3.3 McKinsey & Company: Brand Personality Gameboard.- 5.3.4 Roland Berger: Rb Profiler.- 5.3.5 semion brand broker: ? (SIGMA)-Modell.- 5.3.6 TNS Emnid: Semiometrie.- 5.4 Quantitative Marken-Positionierungsmodelle.- 5.4.1 A.C. Nielsen: Image Planner.- 5.4.2 Advico Young &Rubicam: Brand Asset Valuator.- 5.4.3 GfK Marktforschung: Brand Assessment System.- 5.4.4 GfK Marktforschung: Target Positioning.- 5.4.5 Icon brand navigation: Markenarchitektur.- 5.4.6 Info Research International: Locator.- 5.4.7 Konzept & Analyse: GAP-Analyse.- 5.4.8 Konzept & Markt: Brand Control System.- 5.4.9 McKinsey & Company: Markendiamant.- 5.4.10 McKinsey & Company: Markenpotenzialansatz.- 5.4.11 McKinsey & Company: Markentachometer.- 5.4.12 Millward Brown: Brand Dynamics.- 5.4.13 TNS Emnid: Optima.- 5.5 Qualitative Marken-Positionierungsmodelle.- 5.5.1 & equity: APIA.- 5.5.2 & equity: CAPO.- 5.5.3 Millward Brown: Brand Action.- 5.5.4 TNS Emnid: NeedScope System.- 5.6 Marken-Kommunikationsmodelle.- 5.6.1 Bates: The Bates Matrix.- 5.6.2 Grey Strategic Planning: Brand Value Circle.- 5.6.3 McCann Erickson: Roadmap to Effective Advertising.- 5.6.4 Ogilvy & Mather: Brand Stewardship.- 5.6.5 Publicis Sasserath: MarkenWesen.- 5.6.6 Saatchi&Saatchi: LoveMarks.- 6 Zusammenfassung und Fazit.- 6.1 Zusammenfassung.- 6.2 Fazit.