Marktorientierung in Business-to-Business-Märkten Eine empirische Untersuchung von mehrstufigen Marketingstrategien
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
42,25 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
31.07.2015
Verlag
Springer Fachmedien WiesbadenSeitenzahl
296 (Printausgabe)
Dateigröße
11669 KB
Auflage
1. Auflage 2016
Sprache
Deutsch
EAN
9783658109141
Matthias Claßen erarbeitet im vorliegenden Werk ein Konzept zur Messung von Marktorientierung in B2B-Märkten. Auf Basis einer großzahligen, branchenübergreifenden empirischen Studie identifiziert er die Treiber von Marktorientierung: Kunden-, Wettbewerbs- und Drittparteienorientierung sowie die Ausrichtung auf nachgelagerte Marktstufen und die abteilungsübergreifende Koordination. Als Ergebnis zeigt der Autor Handlungsempfehlungen für die einzelbetriebliche und mit dem direkten Kunden kooperativ gestaltete Entwicklung von Produkten sowie für das Mehrstufige Marketing auf.
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