Trialogische Markenführung im Business-to-Business Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
69,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
28.11.2015
Abbildungen
XIX, 368 S. 9 Abb.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
368
Maße (L/B/H)
21/14,8/2,1 cm
Gewicht
501 g
Auflage
1. Auflage 2016
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-11413-8
Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.
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