Markenliebe Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
64,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
22.05.2017
Abbildungen
XXI, 348 S. 20 Abb.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
348
Maße (L/B/H)
21/14,8/2,1 cm
Gewicht
481 g
Auflage
1. Auflage 2017
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-18377-6
Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden können, um den Aufbau von Markenliebe zu fördern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phänomen Markenliebe, das für viele Unternehmen die Königsdisziplin einer professionellen Markenführung darstellt.
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