Werbegeschichte(n) Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation
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Sprache:Deutsch
54,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
17.06.2019
Abbildungen
VII, mit 2 Amit Abbildungngen, 1 Abb. in Farbe.
Herausgeber
Sabine HeinemannVerlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
334
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,9 cm
Gewicht
446 g
Auflage
1. Auflage 2019
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-26656-1
Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.
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