TikTok-Marketing

Inhaltsverzeichnis



  Geleitwort ... 13

  1.  Einführung ins TikTok-Marketing ... 15

  2.  #GetToKnowMeBetter -- wie funktioniert TikTok? ... 21

       2.1 ... Die Besonderheiten von TikTok ... 23

       2.2 ... For You, Watch, Interact -- die Customer Journey auf TikTok ... 32

       2.3 ... Warum TikTok die ideale Plattform für Unternehmen und Influencer ist ... 35

       2.4 ... Ist TikTok für meine Branche interessant? ... 45

       2.5 ... Was du vor deinem Start über TikTok wissen solltest ... 49

  3.  Mit strategischer Planung zum erfolgreichen TikTok-Kanal ... 51

       3.1 ... Lerne die Zielgruppe von TikTok kennen ... 52

       3.2 ... Leg deine Zielgruppe bei TikTok fest ... 60

       3.3 ... Zieldefinition -- was möchtest du auf TikTok erreichen? ... 65

  4.  Dein Unternehmensprofil bei TikTok -- erste Schritte ... 71

       4.1 ... Privates Konto, Erstellerkonto oder Unternehmenskonto? ... 72

       4.2 ... Privates Konto in Unternehmenskonto oder Erstellerkonto umwandeln ... 75

       4.3 ... Richte dein Business-Konto richtig ein ... 76

       4.4 ... So bekommst du den blauen Haken ... 81

       4.5 ... So richtest du eine zweistufige Authentifizierung ein ... 83

  5.  Das Kanalkonzept ... 85

       5.1 ... #ItsAMatch -- der passende Content für dein Unternehmen und deine Zielgruppe ... 86

       5.2 ... #TellYourStory -- heb deine Marke erfolgreich hervor ... 102

       5.3 ... #BrandIt -- finde dein Markenzeichen ... 113

       5.4 ... Praxisbeispiel: Hey Leute, Hausbautipp -- das Branding von @flovombauherrenforum ... 118

  6.  Influencer bei TikTok ... 121

       6.1 ... Wie TikTok Creators an sich bindet ... 123

       6.2 ... Influencer Marketing ... 130

  7.  Optimiere deine Inhalte für den Algorithmus ... 145

       7.1 ... Den TikTok-Algorithmus verstehen ... 146

       7.2 ... Mit den richtigen Hashtags Sichtbarkeit schaffen ... 148

  8.  Die verschiedenen TikTok-Formate ... 157

       8.1 ... TikTok Live ... 158

       8.2 ... Die verschiedenen Formate im Überblick ... 167

       8.3 ... Strategische Planung der verschiedenen Formate ... 184

  9.  Memes bei TikTok ... 197

       9.1 ... Was sind Memes? ... 198

       9.2 ... Wie werden Memes bei TikTok verwendet? ... 199

       9.3 ... Wie kann ich Memes in mein Content Marketing einbauen? ... 202

10.  Dein Weg zum erfolgreichen Unternehmensprofil -- Videos erstellen ... 205

       10.1 ... Das richtige Set-up ... 206

       10.2 ... Video erstellen ... 207

11.  TikTok Analytics ... 231

       11.1 ... Was ist TikTok Analytics? ... 232

       11.2 ... So findest du die Analytics ... 233

       11.3 ... Einfach erklärt: TikTok Analytics ... 234

       11.4 ... Erfolge messen ... 242

       11.5 ... Reporting erstellen ... 245

12.  #ReachThemAll -- wie du deine Reichweite steigern kannst ... 247

       12.1 ... Welche Arten von Reichweite gibt es? ... 248

       12.2 ... Reichweite organisch steigern ... 249

       12.3 ... Reichweite kaufen ... 254

13.  Werbung auf TikTok ... 257

       13.1 ... Kampagne erstellen -- eine Anleitung für den Ads-Manager ... 260

       13.2 ... Kampagne planen ... 263

       13.3 ... Kampagnen verwalten und optimieren ... 272

       13.4 ... Für Experten -- das TikTok Pixel ... 277

       13.5 ... Best Practice: Gestalten von Werbevideos ... 281

       13.6 ... Weitere Werbemöglichkeiten bei TikTok ... 285

14.  Mit Followern kommunizieren -- warum gutes Community Management den Unterschied macht ... 289

       14.1 ... Die TikTok-Community ... 290

       14.2 ... Community Management ... 295

       14.3 ... Community Monitoring ... 303

15.  Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks ... 307

       15.1 ... Weitere Einsatzmöglichkeiten deines TikTok-Contents ... 307

       15.2 ... Nützliche Einstellungen ... 309

       15.3 ... Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete ... 312

       15.4 ... TikTok-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick ... 318

16.  #GetItRight -- TikTok aus rechtlicher Sicht ... 325

       16.1 ... Private und geschäftliche Nutzung von TikTok ... 325

       16.2 ... Welches Recht und welche Regeln gelten bei TikTok? ... 326

       16.3 ... Datenschutz ... 327

       16.4 ... Jugendschutz (Mitverantwortung für die Plattformen) ... 329

       16.5 ... Video- und Bildrechte (Urheberrecht: Bibliotheken, Stockmaterial, Remixes) ... 329

       16.6 ... Abbildung von Personen und Sachen ... 335

       16.7 ... Aufnahmen von Sachen und Gebäuden ... 339

       16.8 ... Influencer und Werbekennzeichnung ... 339

       16.9 ... Namens- und Markenrechte ... 343

       16.10 ... Gewinnspiele und Wettbewerbe ... 345

       16.11 ... Äußerungsrecht und Werbeaussagen ... 347

       16.12 ... Haftung für Links, Kommentare und fremde Inhalte ... 348

  Index ... 351

TikTok-Marketing

Inkl. strategischer Kanalplanung, Analytics und Social Ads. Viele Best Practices für deinen TikTok-Kanal

Buch (Taschenbuch)

34,90 €

inkl. gesetzl. MwSt.

TikTok-Marketing

Ebenfalls verfügbar als:

Taschenbuch

Taschenbuch

ab 34,90 €
eBook

eBook

ab 34,90 €

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

06.10.2022

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

356

Maße (L/B/H)

22,6/16,9/2,2 cm

Beschreibung

Rezension

»Dann hilft Anja Spägele mit einem – für den Rheinwerk Verlag im Bereich von Social Media ja bestens eingespielten – Kochbuch in Schritt-für-Schritt-Bauweise perfekt, sich in das Thema einzudenken und einzuarbeiten. Viele Beispiele, Checklisten und Tipps helfen, den Überblick zu bewahren.«
»Der Titel ist angereichert mit vielen praxisnahen Beispielen und hilfreichen Tipps und Tricks.«

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

06.10.2022

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

356

Maße (L/B/H)

22,6/16,9/2,2 cm

Gewicht

670 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-8928-3

Weitere Bände von Rheinwerk Computing

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  •   Geleitwort ... 13

      1.  Einführung ins TikTok-Marketing ... 15

      2.  #GetToKnowMeBetter -- wie funktioniert TikTok? ... 21

           2.1 ... Die Besonderheiten von TikTok ... 23

           2.2 ... For You, Watch, Interact -- die Customer Journey auf TikTok ... 32

           2.3 ... Warum TikTok die ideale Plattform für Unternehmen und Influencer ist ... 35

           2.4 ... Ist TikTok für meine Branche interessant? ... 45

           2.5 ... Was du vor deinem Start über TikTok wissen solltest ... 49

      3.  Mit strategischer Planung zum erfolgreichen TikTok-Kanal ... 51

           3.1 ... Lerne die Zielgruppe von TikTok kennen ... 52

           3.2 ... Leg deine Zielgruppe bei TikTok fest ... 60

           3.3 ... Zieldefinition -- was möchtest du auf TikTok erreichen? ... 65

      4.  Dein Unternehmensprofil bei TikTok -- erste Schritte ... 71

           4.1 ... Privates Konto, Erstellerkonto oder Unternehmenskonto? ... 72

           4.2 ... Privates Konto in Unternehmenskonto oder Erstellerkonto umwandeln ... 75

           4.3 ... Richte dein Business-Konto richtig ein ... 76

           4.4 ... So bekommst du den blauen Haken ... 81

           4.5 ... So richtest du eine zweistufige Authentifizierung ein ... 83

      5.  Das Kanalkonzept ... 85

           5.1 ... #ItsAMatch -- der passende Content für dein Unternehmen und deine Zielgruppe ... 86

           5.2 ... #TellYourStory -- heb deine Marke erfolgreich hervor ... 102

           5.3 ... #BrandIt -- finde dein Markenzeichen ... 113

           5.4 ... Praxisbeispiel: Hey Leute, Hausbautipp -- das Branding von @flovombauherrenforum ... 118

      6.  Influencer bei TikTok ... 121

           6.1 ... Wie TikTok Creators an sich bindet ... 123

           6.2 ... Influencer Marketing ... 130

      7.  Optimiere deine Inhalte für den Algorithmus ... 145

           7.1 ... Den TikTok-Algorithmus verstehen ... 146

           7.2 ... Mit den richtigen Hashtags Sichtbarkeit schaffen ... 148

      8.  Die verschiedenen TikTok-Formate ... 157

           8.1 ... TikTok Live ... 158

           8.2 ... Die verschiedenen Formate im Überblick ... 167

           8.3 ... Strategische Planung der verschiedenen Formate ... 184

      9.  Memes bei TikTok ... 197

           9.1 ... Was sind Memes? ... 198

           9.2 ... Wie werden Memes bei TikTok verwendet? ... 199

           9.3 ... Wie kann ich Memes in mein Content Marketing einbauen? ... 202

    10.  Dein Weg zum erfolgreichen Unternehmensprofil -- Videos erstellen ... 205

           10.1 ... Das richtige Set-up ... 206

           10.2 ... Video erstellen ... 207

    11.  TikTok Analytics ... 231

           11.1 ... Was ist TikTok Analytics? ... 232

           11.2 ... So findest du die Analytics ... 233

           11.3 ... Einfach erklärt: TikTok Analytics ... 234

           11.4 ... Erfolge messen ... 242

           11.5 ... Reporting erstellen ... 245

    12.  #ReachThemAll -- wie du deine Reichweite steigern kannst ... 247

           12.1 ... Welche Arten von Reichweite gibt es? ... 248

           12.2 ... Reichweite organisch steigern ... 249

           12.3 ... Reichweite kaufen ... 254

    13.  Werbung auf TikTok ... 257

           13.1 ... Kampagne erstellen -- eine Anleitung für den Ads-Manager ... 260

           13.2 ... Kampagne planen ... 263

           13.3 ... Kampagnen verwalten und optimieren ... 272

           13.4 ... Für Experten -- das TikTok Pixel ... 277

           13.5 ... Best Practice: Gestalten von Werbevideos ... 281

           13.6 ... Weitere Werbemöglichkeiten bei TikTok ... 285

    14.  Mit Followern kommunizieren -- warum gutes Community Management den Unterschied macht ... 289

           14.1 ... Die TikTok-Community ... 290

           14.2 ... Community Management ... 295

           14.3 ... Community Monitoring ... 303

    15.  Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks ... 307

           15.1 ... Weitere Einsatzmöglichkeiten deines TikTok-Contents ... 307

           15.2 ... Nützliche Einstellungen ... 309

           15.3 ... Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete ... 312

           15.4 ... TikTok-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick ... 318

    16.  #GetItRight -- TikTok aus rechtlicher Sicht ... 325

           16.1 ... Private und geschäftliche Nutzung von TikTok ... 325

           16.2 ... Welches Recht und welche Regeln gelten bei TikTok? ... 326

           16.3 ... Datenschutz ... 327

           16.4 ... Jugendschutz (Mitverantwortung für die Plattformen) ... 329

           16.5 ... Video- und Bildrechte (Urheberrecht: Bibliotheken, Stockmaterial, Remixes) ... 329

           16.6 ... Abbildung von Personen und Sachen ... 335

           16.7 ... Aufnahmen von Sachen und Gebäuden ... 339

           16.8 ... Influencer und Werbekennzeichnung ... 339

           16.9 ... Namens- und Markenrechte ... 343

           16.10 ... Gewinnspiele und Wettbewerbe ... 345

           16.11 ... Äußerungsrecht und Werbeaussagen ... 347

           16.12 ... Haftung für Links, Kommentare und fremde Inhalte ... 348

      Index ... 351