Das Marketingkonzept. Markenführung und Entwicklung durch Mundpropaganda am Beispiel von Starbucks
-
- Taschenbuch
- eBook ausgewählt
-
Form:Einzelkauf Download
-
Sprache:Deutsch
29,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
31.08.2022
Verlag
GRINSeitenzahl
78 (Printausgabe)
Dateigröße
2944 KB
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
9783346710291
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Rheinische Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser vorliegenden Arbeit ist es, die Entstehung und Verbreitung sowie die Entwicklung der Mundpropaganda zu definieren und zu ermitteln, wie es Starbucks gelungen ist, ohne Verwendung von klassischer Werbung, sondern ausschließlich durch den Einsatz von Mundpropaganda eine weltweit bekannte Marke zu führen und zu entwickeln.
Diesbezüglich soll erarbeitet werden, ob tatsächlich lediglich der Einsatz von Mund-zu-Mund-Propaganda diesen Erfolg erzielt hat oder zugleich die Weiterentwicklung der Mundpropaganda durch digitale Mundpropaganda oder Viral Marketing. Fernerhin soll die vorliegende Arbeit ermitteln, wie eine emotionale Bindung zwischen der Marke und dem Konsumenten zustande kommt, sodass positive Mundpropaganda erzeugt wird und Kunden mithin bereit sind, weitaus mehr als den üblichen Preis für einen Kaffee zu zahlen.
Die Arbeit soll zeigen, durch welche Strategien positive Mundpropaganda gefördert werden kann und wie wichtig die Kommunikation für Unternehmen ist. Die theoretischen Ansätze sollen anhand einer empirischen Untersuchung mittels einer Onlineumfrage bestätigt werden und darstellen, ob diese auch in der Realität zutreffen.
Die Forschungsfrage, welche der vorliegenden Arbeit zugrunde liegt, lautet: Inwieweit beeinflusst Mundpropaganda noch aktuell das Unternehmen Starbucks und mit welchen Strategien gelingt es dem Unternehmen, eine Bindung zwischen Konsumenten und der Marke aufzubauen, um dadurch positive Mundpropaganda zu erzeugen?
Diesbezüglich soll erarbeitet werden, ob tatsächlich lediglich der Einsatz von Mund-zu-Mund-Propaganda diesen Erfolg erzielt hat oder zugleich die Weiterentwicklung der Mundpropaganda durch digitale Mundpropaganda oder Viral Marketing. Fernerhin soll die vorliegende Arbeit ermitteln, wie eine emotionale Bindung zwischen der Marke und dem Konsumenten zustande kommt, sodass positive Mundpropaganda erzeugt wird und Kunden mithin bereit sind, weitaus mehr als den üblichen Preis für einen Kaffee zu zahlen.
Die Arbeit soll zeigen, durch welche Strategien positive Mundpropaganda gefördert werden kann und wie wichtig die Kommunikation für Unternehmen ist. Die theoretischen Ansätze sollen anhand einer empirischen Untersuchung mittels einer Onlineumfrage bestätigt werden und darstellen, ob diese auch in der Realität zutreffen.
Die Forschungsfrage, welche der vorliegenden Arbeit zugrunde liegt, lautet: Inwieweit beeinflusst Mundpropaganda noch aktuell das Unternehmen Starbucks und mit welchen Strategien gelingt es dem Unternehmen, eine Bindung zwischen Konsumenten und der Marke aufzubauen, um dadurch positive Mundpropaganda zu erzeugen?
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice