Werbewirkung in der Markt- und Werbepsychologie
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
18,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
16.12.2022
Verlag
GRINSeitenzahl
45 (Printausgabe)
Dateigröße
2066 KB
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
9783346779120
Dazu werden im theoretischen Teil dieser Arbeit zunächst allgemeine Aspekte des Kommunikationsprozesses und verschiedene Modelle der Werbewirkung vorgestellt. Danach wird ein Überblick über zentrale Methoden zur Messung der Werbewirkungsforschung geboten. Im Anwendungsteil wird ein Projekt für das fiktive Unternehmen "Pick & Ride" vorgestellt.
Für dieses wird eine Werbekampagne entwickelt, durchgeführt und zum Schluss evaluiert. Die Ergebnisse der Arbeit werden sodann kritisch diskutiert. Zum Schluss erfolgten ein Fazit und Ausblick.
Im Wesentlichen sollen folgende Fragen beantwortet werden:
. Was bedeutet werbliche Kommunikation?
. Wie wirkt Werbung?
. Ist es möglich und nötig, Werbewirkung zu messen?
. Wie wirksam sind Werbe- und Marketingkampagnen?
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