Preismanagement. Einführung in Theorie und Praxis.
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Sprache:Deutsch
39,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
12.05.2023
Abbildungen
39, 39 Abb.; 168 S., 39 schw.-w. Abb.
Verlag
Duncker & HumblotSeitenzahl
168
Maße (B/H)
15,7/23,3 cm
Gewicht
260 g
Auflage
4., überarbeitete und erweiterte Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-428-18854-3
Neben der Analyse des Preisumfeldes und der nachfolgenden Definition von Preiszielen liegt der Fokus auf Fragen des strategischen Preismanagements: Preispositionierung, Preisstrategien im Produktlebenszyklus, Preisfestsetzung, Preisdifferenzierung und Konditionengestaltung. Kurzfristig variierbare Pricinginstrumente (z.B. Sonderangebote, Coupons) ergänzen die strategischen Entscheidungen. Thematisiert werden auch Aspekte der Preisdurchsetzung im Markt und des Preiscontrollings im Rahmen dieser entscheidungsorientierten Vorgehensweise. Abschließend erfolgt eine Diskussion der Besonderheiten des Preismanagements in den wichtigen Branchen des stationären Einzelhandels und des E-Commerce.
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