Neuromarketing Auswirkungen auf die digitale Kampagne von Dove. DE
-
- Deutsch ausgewählt
55,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
31.05.2025
Verlag
Verlag Unser WissenSeitenzahl
96
Maße (L/B/H)
22/15/0,7 cm
Gewicht
161 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-620-8-92405-8
In den letzten Jahren hat Neuromarketing bei Marketingfachleuten große Aufmerksamkeit erregt. Als relativ neue Disziplin, die ausgewählte Aspekte des Marketings, der Biologie und der Humanwissenschaften miteinander verbindet, verspricht Neuromarketing ein besseres Verständnis des Kundenverhaltens sowohl im E-Commerce als auch im stationären Handel. In diesem Buch untersucht der Autor einige zentrale Aspekte des Neuromarketings als Wissenschaft - seine komplexe Identität, seine fragmentierte Methodik, seine ethischen Leitlinien und seinen Einfluss auf das Kundenverhalten -, indem er eine digitale Kampagne von Dove im Vereinigten Königreich evaluiert. Die in dem Buch vorgestellte Forschung wurde von der Philosophie des Positivismus geleitet und basierte auf einem Experiment, das aus zwei Phasen bestand - Blickverfolgung (übersetzt in Heatmaps) und Einkaufserfahrung im Laden. Die Forschung zeigte eine starke Existenz unbewusster Reaktionen der Verbraucher, die Macht visueller Reize und eine hohe Aktivität des alten, reptilischen Gehirns bei der ersten Begegnung mit neuen Reizen. Doch kann Neuromarketing eine Antwort für Vermarkter sein, die digitale Kampagnen so optimieren oder gestalten möchten, dass sie den Umsatz oder die Markenbekanntheit deutlich steigern?
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Schenken Sie Ihren alten Schätzen ein zweites Leben: Einfach Barcode scannen, Versandetikett ausdrucken, Bücher verschicken und Thalia Geschenkkarte erhalten.
Jetzt verkaufenKundinnen und Kunden meinen
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kund*innen durch Ihre Meinung
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice