Zmiana marki wywo¿ana czynnikami zewn¿trznymi: Perspektywa performatywna. DE
-
- Polnisch ausgewählt
31,99 €
UVP
35,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
19.08.2025
Verlag
Wydawnictwo Nasza WiedzaSeitenzahl
76
Maße (L/B/H)
22/15/0,6 cm
Gewicht
131 g
Sprache
Polnisch
ISBN
978-620-2-46178-8
Zmiana marki jest szeroko omawiana z perspektywy zarz¿dzania. Jednak ten pogl¿d postrzega proces zmiany marki jako raczej liniowy, harmonijny, statyczny i zainicjowany g¿ównie przez mened¿erów marki. Natomiast niniejsza praca twierdzi, ¿e zmiana marki ma charakter emergentny, a rola zewn¿trznych interesariuszy jest kluczowa. Dlatego te¿ niniejsza praca ontologicznie i epistemologicznie przyjmuje performatywn¿ perspektyw¿ Lucarelli i Hallina (2015) na zmian¿ marki. Podej¿cie to interpretuje marki jako lu¿ne zespo¿y (Lury 2009). Badanie netnograficzne omawia zmian¿ marki wywo¿an¿ czynnikami zewn¿trznymi oraz rol¿ mediów, konsumentów, a tak¿e instytucji regulacyjnych / rz¿dowych. Na podstawie tego badania empirycznego w pracy twierdz¿, ¿e zmian¿ marki mo¿na postrzegä jako procesualn¿, wielorak¿ i polityczn¿, a zatem zmian¿ marki wywo¿an¿ czynnikami zewn¿trznymi mo¿na obserwowä przez pryzmat performatywny.
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Schenken Sie Ihren alten Schätzen ein zweites Leben: Einfach Barcode scannen, Versandetikett ausdrucken, Bücher verschicken und Thalia Geschenkkarte erhalten.
Jetzt verkaufenNoch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice