Auswirkungen von Produktplatzierungen in Filmen auf das Verbraucherverhalten DE
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32,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
19.11.2025
Verlag
Verlag Unser WissenSeitenzahl
108
Maße (L/B/H)
22/15/0,8 cm
Gewicht
179 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-620-9-29494-5
Während traditionelle Werbung von den Verbrauchern in Frage gestellt und diskreditiert wird, entwickelt sich Produktplatzierung zu einem wichtigen Instrument für Vermarkter und Kommunikatoren. Die Alternative, eine solche Technik in Unterhaltungsmedien, insbesondere in Filmen, einzusetzen, ist selbst für Verbraucher verführerisch. Dieses Buch untersucht die Auswirkungen von Produktplatzierungen in Filmen auf das Verbraucherverhalten. Es befasst sich auch eingehender mit ihrer Fähigkeit, Markenbekanntheit und Markenerinnerung zu schaffen, aber auch mit Faktoren, die die Kaufabsicht auslösen. Die Ergebnisse dieses Buches werden durch Primär- und Sekundärforschung unter französischen Kinogängern gestützt.
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