Luxus-Online-Shops Eine empirische Untersuchung luxusspezifischer Merkmale von Online-Shops.DE
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- Deutsch ausgewählt
48,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
22.03.2026
Verlag
Verlag Unser WissenSeitenzahl
72
Maße (L/B/H)
22/15/0,5 cm
Gewicht
125 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-620-9-68954-3
Trotz des beeindruckenden Wachstums sowohl im Luxussektor im Allgemeinen als auch im Online-Luxusverkauf im Besonderen zögert eine große Zahl von Luxusmarken nach wie vor, eigene E-Boutiquen zu betreiben. Im Allgemeinen bezweifeln viele Luxusmarkenvermarkter die Vereinbarkeit von Luxus mit dem World Wide Web aufgrund des sogenannten "Internet-Dilemmas" von Luxusmarken: Das Internet zeichnet sich durch die Allgegenwärtigkeit seines Angebots und maximale Preistransparenz aus. Der Status von Luxusmarken hingegen basiert auf ihrer Exklusivität und einem Premium-Preis. Dennoch gibt es kaum Forschungsarbeiten, die sich mit der Lösung des Internet-Dilemmas befassen. Daher fehlt es den Managern von Luxusmarken an Orientierung, wenn es darum geht, ein überzeugendes Luxus-Einkaufserlebnis für das wachsende Online-Kundensegment zu schaffen. Diese Arbeit leistet einen Beitrag zur Schließung dieser Lücke. Sie ergänzt die bestehende Literatur durch die Identifizierung luxusspezifischer Web-Merkmale. Die Gestaltung von Luxus-E-Boutiquen, die auf diese Merkmale abgestimmt sind, ermöglicht es Luxusmarken, ihr Umsatzwachstum voranzutreiben, ohne das Risiko einzugehen, ihren exklusiven Status zu verwässern.
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