Estudio exploratorio sobre el impacto del país de origen en el valor de marca
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- Spanisch ausgewählt
42,99 €
UVP
48,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
09.04.2026
Verlag
Ediciones Nuestro ConocimientoSeitenzahl
88
Maße (L/B/H)
22/15/0,6 cm
Gewicht
149 g
Sprache
Spanisch
ISBN
978-620-9-86587-9
En un contexto de creciente globalización, con una mayor proporción de productos procedentes de fuentes no nacionales y paradigmas cambiantes en el escenario competitivo, nos damos cuenta de la importancia de la marca como diferenciador de productos. De hecho, las señales del país de origen influyen en las marcas de todas las categorías de productos. Entre las diversas cuestiones que afectan a las marcas, debemos comprender especialmente cómo el auge de las marcas híbridas (binacionales) repercute en la imagen de la empresa a través de las asociaciones de marca, incluida la conformidad con la ética de marketing. Para ampliar los estudios existentes, debemos desarrollar constructos relevantes que permitan estudiar sus relaciones. Dado que los estudios sobre los constructos de la imagen del país de origen (COO) y el valor de marca basado en el consumidor (CBBE) son muy limitados, incluso en países desarrollados como EE. UU., el Reino Unido, Australia o Canadá, esta área presenta una laguna de investigación que justifica la realización de nuevos estudios o la replicación de investigaciones en la India. Como nación en rápido desarrollo y economía emergente que forma parte de los BRICS, estos hallazgos tienen un gran valor. Este estudio espera arrojar luz sobre la percepción del consumidor respecto al país de origen y las cuestiones de imagen del país en relación con el valor de marca, lo que a su vez puede conducir a un trabajo de investigación concluyente.
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