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Produktbild: Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung
Band 42

Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung Diss. TU Berlin

Aus der Reihe Konsum und Verhalten

66,95 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

18.04.1996

Abbildungen

XVI, mit 65 Abbildungen 23,5 cm

Verlag

Physica

Seitenzahl

211

Maße (L/B/H)

23,5/15,5/1,2 cm

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0923-7

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

18.04.1996

Abbildungen

XVI, mit 65 Abbildungen 23,5 cm

Verlag

Physica

Seitenzahl

211

Maße (L/B/H)

23,5/15,5/1,2 cm

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0923-7

Herstelleradresse

Physica Verlag
Tiergartenstr. 17
69121 Heidelberg
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Produktbild: Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung
  • 1. Problemstellung und Gang der Arbeit.- 2. Stand der Markenwert-Forschung.- 2.1. Zum Markenbegriff.- 2.1.1. Definition und Abgrenzung von Marke und Markenartikel.- 2.1.1.1. Marke.- 2.1.1.2. Markenartikel.- 2.1.2. Funktionen von Marken.- 2.1.3. Systematisierung von Marken.- 2.2. Markenrechtliche Grundlagen.- 2.2.1. Nationaler Markenschutz.- 2.2.1.1. Rechtsquellen und Schutzumfang.- 2.2.1.2. Erlangung von Schutzrechten.- 2.2.2. Internationaler Markenschutz.- 2.3. Markentechnik.- 2.3.1. Operativer Bereich.- 2.3.2. Strategischer Bereich.- 2.4. Markenwert.- 2.4.1. Bisherige Definitionsansätze.- 2.4.1.1. Monetäre Definition.- 2.4.1.2. Verhaltenswissenschaftliche Definition.- 2.4.1.3. Umfassende Definition.- 2.4.2. Anlässe zur Bewertung von Marken.- 2.4.2.1. Akquisition, Lizenzierung und Schadensbemessung.- 2.4.2.2. Bilanzierung.- 2.4.2.3. Markenführung und Markeneontrolling.- 2.4.3. Bisherige Modelle zur Markenwertmessung.- 2.4.3.1. Systematik der Modelle.- 2.4.3.2. Vergleich der Modelle von Interbrand und Nielsen.- 2.5. Zusammenfassung und Forschungsbedarf.- 3. Integration der Markenwertdefinitionen.- 3.1. Vorüberlegungen.- 3.2. Entstehung des Markenwertes.- 3.3. Teilmodelle im Markenwertentstehungsprozeß.- 3.4. Gesamtmodell des Markenwertes.- 3.5. MARKENSTÄRKE als Zielgröße der strategischen Markenführung.- 4. Forschungsansatz zur Entwicklung eines Kausalmodells der MARKENSTÄRKE.- 4.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen.- 4.1.1. Wissenschaftliche Aussagen und Beurteilung von Theorien.- 4.1.2. Prozeß der Theoriebildung.- 4.1.3. Wissenschaftstheoretische Einordnung der Arbeit.- 4.1.4. Terminologie.- 4.2. Anforderungen an das Modell.- 4.3. Aufbau der empirischen Untersuchung.- 4.3.1. Verfahren der empirischen Kausalanalyse im Überblick.- 4.3.2. Grundzüge des LISREL-Ansatzes der Kausalanalyse.- 4.3.2.1. Aufbau eines vollständigen LISREL-Modells.- 4.3.2.2. Ablauf der Modellschätzung mit LISREL.- 4.3.2.2.1. Modellbildung.- 4.3.2.2.2. Parameterschätzung.- 4.3.2.2.3. Beurteilung der Schätzergebnisse.- 4.3.3. Das Marken-Sample.- 4.3.4. Prüfschema der LISREL-Schätzungen und Darstellung der Ergebnisse.- 5. Messung der MARKENSTÄRKE.- 5.1. Meßmodell.- 5.2. Datenbeschaffung.- 5.2.1. Auswahl der Erhebungsmethode.- 5.2.2. Bestimmung der Erhebungsblöcke.- 5.2.3. Durchführung und Auswertung der Erhebung.- 6. Latente Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE.- 6.1. Definition der Einflußgrößen.- 6.1.1. Forschungsstand bezüglich potentieller Einflußvariablen des Markenwertes.- 6.1.1.1. Literaturanalyse.- 6.1.1.2. Expertenbefragungen.- 6.1.2. Bestimmung der latenten Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE.- 6.2. Messung der Einflußgrößen.- 6.2.1. Meßmodelle.- 6.2.2. Datenbeschaffung.- 7. Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE.- 7.1. Einstufige Struktur der Modelle von Interbrand und Nielsen (Modell I).- 7.1.1. Modellaufbau.- 7.1.2. LISREL-Schätzung.- 7.2. Zweistufige Modellstruktur (Modell II).- 7.2.1. Modellaufbau.- 7.2.1.1. Modellstufen.- 7.2.1.2. Beziehungsstruktur.- 7.2.2. LISREL-Schätzung.- 7.2.2.1. Strukturmodell II.- 7.2.2.2. Berechnung von Startwerten (Submodelle IIa und IIb).- 7.2.2.3. Strukturmodell II (mit Startwerten).- 8. Einsetzbarkeit des Strukturmodells II im strategischen Markencontrolling.- 8.1. Entwicklung eines Scoring-Modells zur periodischen Markenstärkemessung.- 8.2. Prüfung der Meßgenauigkeit des Scoring-Modells.- Literatur.