Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung Theoretische Überlegungen und experimentelle Prüfung
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Sprache:Deutsch
69,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
24.11.2006
Abbildungen
XVII, 261 S.
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
261
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,6 cm
Gewicht
366 g
Auflage
2006
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8350-0593-8
Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Seine Forschungshypothesen überprüft er anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments. Es zeigt sich, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhängigen Effekt ausübt, in einigen Fällen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt.
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