Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands Ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken
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Sprache:Deutsch
69,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.06.2007
Abbildungen
XXIII, 344 S.
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
344
Maße (L/B/H)
21/14,8/2,3 cm
Gewicht
533 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8350-0642-3
Lars Fiedler analysiert, welche Stakeholdergruppen für den Unternehmenserfolg besonders relevant sind, wie sich die Wirkung von Corporate Brands erfassen lässt, welche Unterschiede sich zwischen den Gruppen zeigen und wie stark sich die Gruppen untereinander beeinflussen. Auf der Basis einer empirischen Untersuchung entwickelt der Autor ein umfassendes Modell zur Erfassung der Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er ein Stakeholder-Management-Cockpit für einen generischen, entscheidungsorientierten Prozess zur Führung von Unternehmensmarken.
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