Kulturmarketing
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
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Verlag:VS Verlag für Sozialwissenschaften
19,95 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
2009
Verlag
VS Verlag für SozialwissenschaftenSeitenzahl
131
Maße (L/B/H)
21/14,9/1 cm
Gewicht
191 g
Auflage
1. 2009
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-531-15900-3
Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.
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