Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
69,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
11.12.2008
Abbildungen
XX, 219 S.
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
219
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,5 cm
Gewicht
354 g
Auflage
2009
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-1443-9
Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt.
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