Merchandising und Licensing
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- Deutsch ausgewählt
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Verlag:VDM
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49,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
März 2007
Abbildungen
VII, mit 27 Abbildungen 24 cm
Verlag
VDMSeitenzahl
119
Maße (L/B/H)
24/17/1 cm
Gewicht
265 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-0769-4
auf dem Computer. Seine Frau sitzt neben ihm, starrt auf den Fernseher und merkt sich eine Telefonnummer. Gleich wird sie eine DVD bestellen, mit der sie ihre Volksmusikstars aus der soeben geendeten Show bald noch einmal hören und sehen kann.
Es ist unübersehbar - öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten haben sich zu Rundfunkunternehmen entwickelt, die nicht mehr nur Programm veranstalten. Sie betätigen sich erwerbswirtschaftlich außerhalb ihres Programms, erschließen immer neue Einnahmequellen. Das Phänomen heißt "Merchandising und Licensing". Diese Form der Rechteverwertung, die bei den Anstalten als Verwertung von Programmrechten zu den bedeutenden wirtschaftlichen Betätigungen zählt, lässt als wichtigste
Frage aufwerfen, wie sehr sie wieder unmittelbar auf das Programm zurückwirkt.
Inwieweit dürfen sich öffentlich-rechtliche Sender deshalb überhaupt derart betätigen?
Und wenn, ließe sich damit nicht gar die Gebührenfinanzierung ablösen?
Den Fragen ist der Autor auch auf den Grund gegangen, indem er die zahlreichen Sender-Shops beleuchtete, deren Angebot mittlerweile Kaufhäusern ähnelt. Im Ergebnis liegt eine kritische Handreichung vor nicht nur für Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaftler, sondern auch für Marketingexperten, Produktmanager und andere Praktiker der Branche sowie für Journalisten.
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