Ethno-Marketing im Sozialwesen
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Verlag:VDM
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49,00 €
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
19.10.2007
Abbildungen
V, mit 25 Abbildungen und 10 Tabellen 24 cm
Verlag
VDMSeitenzahl
107
Maße (L/B/H)
24/17/0,7 cm
Gewicht
220 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-4445-3
demografischen Wandels an Aktualität zunimmt, denn unsere Gesellschaft
wird sowohl älter als auch vielfältiger. Die wachsende Zahl älterer
Zuwanderer sowie die daraus resultierenden Konsequenzen für den
deutschen Pflegemarkt haben dazu geführt, dass Unternehmen sich mit den
Bedürfnissen dieser Zielgruppe auseinandersetzen um den Anspruch alt
gewordener Migranten auf professionelle Pflege sicherzustellen. Die Autorin
Alexandra Dilong gibt einführend einen Überblick über den deutschen
Pflegemarkt und die aktuelle Situation türkischer Migranten in Deutschland.
Darauf aufbauend analysiert sie die Einstellungen und Bedürfnisse dieser
Zielgruppe hinsichtlich der Pflegebedürftigkeit im Alter. Grundlage ihrer
fundierten Untersuchung ist eine durchgeführte Befragung türkischer
Migranten mit dem Ziel der Entwicklung eines wirksamen
Marketingkonzeptes für ein Projekt der kultursensiblen stationären
Altenpflege unter Berücksichtigung der ebenfalls dargestellten Grundlagen
des Ethno-Marketings. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im
Sozialwesen, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle Unternehmen.
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