Branded Entertainment
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- Deutsch ausgewählt
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Verlag:VDM
- AV Akademikerverlag 68,00 €
- VDM 68,00 € ausgewählt
68,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.10.2006
Verlag
VDMSeitenzahl
240
Maße (L/B/H)
21/14,8/2,1 cm
Gewicht
357 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-86550-357-2
Begünstigt wird Branded Entertainment auch in Deutschland durch die weiter wachsende Konkurrenz der werbeabhängigen Medien, durch neue technische Möglichkeiten und digitale Service-Dienste, durch ein verändertes Mediennutzungsverhalten der Konsumenten und durch die Unsicherheit der Marketing- und Programmverantwortlichen. Dabei befindet sich Branded Entertainment rechtlich teilweise in einer Grauzone, überschreitet die bisherige Grenze der Trennung von Werbung und Programm deutlich und entfacht damit zeitgleich eine Ethik Diskussion. Viele möchten es für sich nutzen, keiner weiß so richtig, wie es geht, und alle haben Angst, bei dieser Veränderung auf der Strecke zu bleiben.
Michael Duttenhöfer beschreibt Beispiele von Branded Entertainment für jedes Medium, insbesondere Kurzfilm und Musik, gibt eine Definition und Einordnung für Branded Entertainment und lotet Charakteristika und Zukunftschancen aus. Ein Buch für Marketing- und Werbestrategen, Produzenten, Autoren und Redakteure sowie alle am Thema Interessierten.
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