Eventmarketing als Instrument der Kundenakquisition
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- Deutsch ausgewählt
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Verlag:VDM
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49,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
08.11.2007
Abbildungen
XVI, mit 27 Abbildungen 24 cm
Verlag
VDMSeitenzahl
109
Maße (L/B/H)
24/17/0,8 cm
Gewicht
235 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-3293-1
Wirtschaftswelt einen sehr hohen Stellenwert erlangt. Die klassischen
Akquisitionsstrategien erreichen den einzelnen Kunden in der reizüberfluteten
Medienwelt nicht mehr. Durch Events werden einzigartige Erlebnisse
vermittelt und Emotionen ausgelöst und daher bewusst von der
Alltagsroutine der Konsumenten unterschieden. Wie lässt sich Eventmarketing
als Form der Kundenakquisition definieren? Wie lässt sich der Erfolg eines
Events messen? Die Autorin Ruth Pollak gibt einen umfassenden Einblick in
die Grundlagen des Eventmarketings und analysiert die Problematik der
Erfolgskontrolle. Auf die Besonderheiten im Rahmen des
Hochschulmarketings wird hingewiesen um in der empirischen Analyse die
Erfolgsfaktoren von Kinderuniversitäten aufzuzeigen. Grundlage der
Untersuchung bildet das einzigartige Phänomen der Kinderuniversitäten, die
seit ihrer Gründung im Jahr 2001 einen rasanten Erfolgsprozess durchlaufen
haben und sich stetig weiterentwickeln. Das Buch richtet sich an
Eventinteressierte aller Branchen, Hochschulexperten, Marketing- und
Kommunikationsmanager sowie an Organisatoren von Kinder- und
Jugenduniversitäten.
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