Stiegler, C: Spots, Menschen, Emotionen: Werbepsychologie im
-
- Deutsch ausgewählt
79,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
01.01.2009
Verlag
VDMSeitenzahl
228
Maße (L/B/H)
22/15/1,8 cm
Gewicht
358 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-11896-4
Sinne. Sieht man sich die Werbewelt einmal genauer
an, so fällt auf, dass die unterschied-lichen
Werbeformen in der Regel ein 'Detail' gemeinsam
haben: Den Einsatz von Darstellern. Menschen treten
in der Werbung nahezu überall auf.
Diese Arbeit ist in zwei Kategorien untergliedert.
In Teil I werden sowohl wichtige Grundlagen der
Wahrnehmung als Voraussetzung für die werbliche
Aufnahme als auch der Werbewirkung im Sinne der
Reizweiterverarbeitung und Speicherung aufgeführt
und analysiert.
Teil II konzentriert sich auf wesentliche (formale
und inhaltliche) Gestaltungs-faktoren, die in
Fernsehspots zu finden sind. Vor allem im Kontext
mit inhaltlichen Aspekten wird der Stellenwert von
Werbepersonen - auch hinsichtlich ihrer Funktion
innerhalb des Kommunikationsprozesses mit dem
Publikum - genauer betrachtet. Teil II beinhaltet
darüber hinaus die kurze Analyse von drei TV-
Werbespots, die sich laut einer Untersuchung der
Zeitschrift W&V als besonders werbewirksam
herausgestellt haben. Auch hierbei gilt ein
besonderes Augenmerk den darin auftretenden
Personen.
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