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Produktbild: Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing
Band 19

Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing Ausprägungen, Wirkungen und Wirkungsmessung

Aus der Reihe Konsum und Verhalten

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

26.04.1988

Verlag

Physica

Seitenzahl

300

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,8 cm

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0407-2

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

26.04.1988

Verlag

Physica

Seitenzahl

300

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,8 cm

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0407-2

Herstelleradresse

Physica Verlag
Tiergartenstr. 17
69121 Heidelberg
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Produktbild: Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing
  • A: Einleitung.- 1 Preisausschreiben in der Werbepraxis und wissenschaftlichen Betrachtung.- 2 Gegenstand, Ziel und Aufbau der Arbeit.- B: Abgrenzung und Ausprägungen von Preisausschreiben.- 1 Kennzeichnung und Abgrenzung von Preisausschreiben.- 2 Entscheidungsvariablen beim Einsatz von Preisausschreiben.- 2.1 Gewinngestaltung.- 2.1.1 Art der Gewinne.- 2.1.2 Gesamthöhe der Gewinne.- 2.1.3 Struktur der Gewinne.- 2.2 Anforderungen.- 2.2.1 Aufgabenstellung.- 2.2.1.1 Schwierigkeitsgrad.- 2.2.1.2 Beurteilungsbedürftigkeit.- 2.2.2 Sonstige Anforderungen.- 2.3 Mediale Anbindung.- 2.4 Zeitliche Aspekte.- 2.4.1 Einsatzzeitpunkt.- 2.4.2 Laufzeit.- 2.5 Adressaten.- C: Wirkungen von Preisausschreiben und ihre Messung.- 1 Theoretischer Bezugsrahmen zur Wirkung von Preisausschreiben.- 1.1 Grundbegriffe zu Konsequenzen werblicher Aktivitäten.- 1.2 Wirkungskategorien werblicher Aktivitäten: Ein Strukturmodell.- 1.2.1 Grundlegende Wirkungskategorisierung in Anlehnung an behavioristische Aussagen.- Exkurs: Das mehrstufige Gedächtnismodell.- 1.2.2 Strukturelle Operationalisierung der Wirkungskategorien.- 1.2.2.1 Psychische bzw. psycho-physische Wirkungen.- 1.2.2.2 Verhaltenswirkungen.- 1.3 Die spezielle Wirkung von Preisausschreiben: Ein Prozeßmodell.- 1.3.1 Der Prozeß der Auseinandersetzung mit einem Preisausschreiben.- 1.3.2 Die Wirkung gestalterischer Elemente eines Preisausschreibens in verschiedenen Phasen einer Wirkungsepisode.- 1.3.2.1 Identifizierungsphase.- 1.3.2.2 Teilnahmephase.- 1.3.2.3 Folgephase.- 2 Empirische Befunde zur Wirkung von Preisausschreiben.- 2.1 Kennzeichnung und Systematisierung bisheriger Erkenntnisse zur Wirkung von Preisausschreiben.- 2.2 Darstellung einer eigenen empirischen Untersuchung.- 2.2.1 Beschreibung von Versuchsaufbau und -durchführung.- 2.2.1.1 Werbemittel und Untersuchungsdesign.- 2.2.1.2 Stichprobenverfahren zur Werbemittelverteilung.- 2.2.1.4 Stichprobenverfahren zur Selektion der zu befragenden Personen.- 2.2.1.5 Durchführung der Interviews.- 2.2.2 Inhalte der Befragung.- 2.2.3 Ergebnisse der Untersuchung.- 2.2.3.1 Ergebnisse zum nicht-experimentellen Teil.- 2.2.3.2 Ergebnisse zum experimentellen Teil.- 2.3 Offene Untersuchungsfelder 1.- D: Empfehlungen zum sprachlichen, wirkungsanalytischen und gestalterischen Umgang mit Preisausschreiben.- 1 Begriffliche Klassifikation von Preisausschreiben.- 2 Empfehlungen für die empirische Wirkungsforschung bei geplanten oder durchgeführten Preisausschreiben.- 2.1 Empfehlungen zu Pretests (Wirkungsprognose).- 2.2 Empfehlungen zu Posttests (Wirkungskontrolle).- 3 Empfehlungen zur zielkonformen Werbemittelgestaltung.- Anhang: Materialien zur eigenen empirischen Untersuchung.- 1: Werbebrief des Händlers (2 Versionen).- 2: Antwortkarte für das Preisausschreiben.- 3: Verteilungsliste zur Prospektverteilung.- 4: Begleitbogen zur Adressennotation.- 5: Brief zur Interviewanbahnung.- 6: Programmierte Vorgehensweise zur Zielpersonselektion und Interviewanbahnung.- 7: Allgemeine Regeln zur Durchführung der Interviews.- 8: Fragebogen.- 9: Statistische Auswertungen.- 10: Begleitbrief zur Gewinnübergabe.