Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation

Inhaltsverzeichnis

Strategische Kommunikation im Wandel; Corporate Branding – Ein Konzept im Wandel; Das Spannungsfeld von Marketing und Public Relations; Commodity-Branding in der Praxis

Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation

Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

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Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Beschreibung

Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.

"Die[...] bisweilen in der [...] Fachliteratur noch unzureichend analysierte Problematik wird mit diesem Buch in wissenschaftlich anspruchsvoller Form aufgegriffen und stellt einen ersten Problemaufriss der Thematik dar. Dieser ist insbesondere für Marketing- und PR-Verantwortliche in Unternehmen und Agenturen interessant." IK IM FOKUS (scm - school for communication and management), 3-2011

Dr. Werner Süss ist Honorarprofessor für Unternehmenskommunikation, Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement, Lisa Dühring M.A. ist wiss. Mitarbeiterin an der Universität Leipzig.

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

16.05.2011

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

181

Maße (L/B/H)

21,7/15/1,5 cm

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

16.05.2011

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

181

Maße (L/B/H)

21,7/15/1,5 cm

Gewicht

286 g

Auflage

2011

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8349-2404-9

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