Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
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59,99 €
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Beschreibung
Details
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
16.05.2011
Abbildungen
VII, mit 23 Abbildungen
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
181
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,3 cm
Gewicht
286 g
Auflage
2011
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-2404-9
Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
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