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Produktbild: Neuromarketing im Internet

Neuromarketing im Internet Erfolgreiche und gehirngerechte Kundenansprache im E-Commerce

Aus der Reihe Haufe Fachbuch

29,80 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

26.04.2011

Abbildungen

farbige Abbildungen

Verlag

Haufe-Lexware

Seitenzahl

224

Maße (L/B/H)

23,1/15,9/1 cm

Gewicht

400 g

Auflage

1. Auflage 2011

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-648-01290-1

Beschreibung

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

26.04.2011

Abbildungen

farbige Abbildungen

Verlag

Haufe-Lexware

Seitenzahl

224

Maße (L/B/H)

23,1/15,9/1 cm

Gewicht

400 g

Auflage

1. Auflage 2011

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-648-01290-1

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  • Produktbild: Neuromarketing im Internet
  • INHALT
    Vorwort von Jürgen Breitinger
    EINFÜHRUNG: STANDORTBESTIMMUNG E-COMMERCE
    - Die zweite Internetrevolution
    - Technik verkauft nicht
    - Klassische Websites sind langweilig
    - Klassische Websites hören nicht zu
    - Klassische Websites verkaufen nicht
    - Klassische Websites versagen im Response- und Verkaufsprozess
    - Der Faktor Mensch"
    DIE GRUNDLAGEN DES NEUROMARKETINGS
    - Die menschliche Kaufentscheidung im Internet
    - Extensive Kaufentscheidung
    - Limitierte Kaufentscheidung
    - Habitualisierte Kaufentscheidung
    - Impulsive Kaufentscheidung
    - Einflussfaktoren von Kaufentscheidungen
    - Das Internet hilft bei Kaufentscheidungen
    - Das Stimulus-Organismus-Response-(S-O-R-)Modell
    - Der Autopilot als treibende Kaufentscheidung im Internet
    - Der Megatrend Neuromarketing
    - Coca- oder Pepsi-Cola?
    - Was sagt Ihr Gehirn zu einem Sportwagen?
    - Aufbau und zentrale Bereiche unseres Gehirns
    - Das limbische System - Machtzentrum in unserem Gehirn
    - Die Werkzeuge
    DIE WICHTIGSTEN NEUROMARKETING-KONZEPTE
    - Multisensorische Verarbeitungsprozesse im Gehirn
    - Zielgruppenbestimmung nach Limbic® Types
    - Spiegelneuronen als Grundlage menschlicher Kommunikation
    - Menschlich kommunizieren auch im Internet
    - Perspektiventausch
    - Storytelling
    - Im Kopfkino des Users
    - User Generated Content
    NEUROMARKETING IM INTERNET
    - Bisherige Aktivitäten und Erkenntnisse
    - Erkenntnisse aus den Studien
    - Die Wirkung von anthropomorphen Interface-Agenten auf E-Commerce-Seiten
    - Aus eigener Forschung und Entwicklung
    - WAKO
    - ERGO
    - Neuromarketing in der Onlinepraxis: Forschungsergebnisse
    - Der Faktor Mensch" setzt sich durch
    - Die Kommunikationsleistung
    - Der Initiator und Wegbereiter unserer Studie - ein Interview mit Dirk Schallhorn
    DIE WEBSITES DER NÄCHSTEN GENERATION
    - Natürliche Kommunikation: eine Welt jenseits von Templates
    - Inszenierte Produktpräsentation: Futter für das Bauchgefühl
    - Video-Interfaces: Spiegelneuronen und Empathie wie noch nie
    - Natürliche Steuerung - das beißt der Maus den Faden ab
    - Neue Endgeräte und Dimensionen: Der Weg führt ins Wohnzimmer
    - Mixed Reality - der Kunde als Teil des eigenen Produkts
    - Onlinekauf, -bestellung & Co.: Wie man zukünftig den Deckel draufmacht"
    - Digitale Assistenten - der Übergang von der digitalen in die reale Welt
    DER STRATEGISCHE IMPACT DER ZWEITEN INTERNETREVOLUTION
    - Beispiele für den neuen Online Point of Sale
    - Showroom - powered by Saturn
    - Autohaus 2.0
    - Versicherungen: digital den Fuß in die Tür
    - Käsetheke reloaded
    - Baumschule Next Generation
    - Auf den Schirm!
    ABBILDUNGSVERZEICHNIS LITERATUR AUTOREN