Behavioral Branding

Inhaltsverzeichnis

Die Idee des Behavioral Branding.-

Der Brand Behavioral Funnel.-

Das Behavioral-Branding-Konzept.-

Der Instrumente-Mix des Behavioral Branding.

Behavioral Branding

Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt

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Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

11.11.2011

Herausgeber

Torsten Tomczak + weitere

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

485

Beschreibung

Rezension

"[...] dieses Buch [ist] im deutschsprachigen Raum wohl das erste Herausgeberwerk, welches sich ausschließlich mit einer internen Sichtweise der Marke auseinandersetzt. [...] Insgesamt bietet dieses Buch einen umfangreichen Überblick über Behavioral Branding. Des Weiteren liefert es interessante Erkenntnisse aus der Unternehmenspraxis und zeigt, wozu führende Unternehmen dieses Konzept nutzen. Dem Werk ist eine gute Eignung für die Lehre zu attestieren, weil es den Gegenstand aus theoretischer Sicht umfassend beleuchtet und ihn mit zahlreichen Beispielen illustriert. Aufgrund des gut verständlichen Sprachstils und der anschaulich beschriebenen Methode eignet sich das Buch [...] auch für Praktiker." transfer - Werbeforschung & Praxis, 02/2008

Portrait


Prof. Dr. Torsten Tomczak und Prof. Dr. Andreas Herrmann sind Ordinarien an der Universität St. Gallen und Direktoren der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Akademischer Direktor des Automotive Institute for Management an der EBS Business School in Oestrich-Winkel sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis.

Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen.



Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

11.11.2011

Herausgeber

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

485

Maße (L/B/H)

24,6/17,3/3,2 cm

Gewicht

896 g

Auflage

3. aktualisierte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8349-3214-3

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