Cause related Marketing in Deutschland Theoretische Fundierung und empirische Analyse
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- eBook
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Sprache:Deutsch
69,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
03.04.2012
Abbildungen
17 schwarz-weiße Abbildungen, 30 schwarz-weiße Tabellen
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
242
Maße (L/B/H)
20,9/15,2/1,8 cm
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-3934-0
Um das Instrument CrM (Cause
related Marketing) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die Wirkung
von CrM auf den Konsumenten genau zu verstehen. Aus diesem Grund identifiziert die vorliegende Arbeit Erfolgsfaktoren von
CrM- Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess
auf. Hierzu wird ein Strukturgleichungsmodell konzeptualisiert, welches die
Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenüber
CrM-Maßnahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen für
gewinnorientierte Unternehmen in Form eines Managementprozesses von
CrM-Maßnahmen gewonnen. Insgesamt leistet die Arbeit gleichsam für Praxis und Wissenschaft
einen Erkenntniszugewinn.
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